超级IP网络新玩法 2017@春晚除夕最爆款

　　秉承春晚主题，在传递快乐中让网友体悟亲情孝道、传统文化等价值

　　在网络化、年轻态创新表达春晚的同时，不变的是对主题的坚守。@春晚以“珍惜团圆，回家陪父母看春晚”为主题，力求传播亲情孝道、传统文化等主流价值。通过丰富的内容和拜年产品的设计，让网友既能与小伙伴在手机端互动，又能陪伴父母一起看春晚。

　　@春晚在好玩、有趣、互动的同时，到访@春晚的优质明星所有拜年短视频、表情包的内容落点是希望通过明星影响力让年轻观众给爸妈拜年、陪爸妈看春晚，进一步传递亲情孝道。

　　另外，还设计“一字春联”H5，邀请明星现场玩H5游戏，自动生成春晚对联，一键转发，即可让春联成为成为新春祝语，在朋友圈传播。同时特别邀请杨利伟为宇航员等特定代表人物送祝福，定制航天英雄表情包。

　　通过这一系列设计，营造出一个真实有效的收看场和一个情真意切的伴随场，在和谐欢乐的氛围里，传达春晚善意，传递出正能量和浓浓的“家国情”，体现出中华民族对主流价值、传统文化崇敬与坚守。

　　无论从数据上还是网友反馈来看，@春晚这种模式都是一种成功的尝试。

　　除夕晚上，《@春晚》在央视影音、央视综艺春晚等多终端以及与商业网站组建的传播矩阵成功伴随春晚互动播出。数据统计显示，7小时直播期间，仅仅在微博平台的直播累计观看人数就达到了3857万。

　　有网友留言：“@春晚这种形式太好了，算得上一种创新”。说得对！@春晚这种融合伴随、网络节目、产品、营销与一体的模式，无论在表达形式上还是内容主题上，可以说扣住了年轻人命脉。或许只有这样，未来对于超级大IP的融媒体开发才是最终出路。