超级IP网络新玩法 2017@春晚除夕最爆款

　　《@春晚》大量使用年轻人喜欢的微视频、H5、动漫、动态海报、rap、gif最新网络形态表达春晚、预热春晚。除了利用这些产品形态，在表达语态也全面网络化和年轻态。主持人台词、网络产品语态等都通过“厉害了我的歌”、“洪荒之力”、“666”等网络时髦词表达春晚，力求直击年轻人心里，不断激发年轻人对春晚的亲切感和期待感。

　　从小年开始，《@春晚》先后推出“鸡年rap神曲”、“珍惜团圆、回家陪父母看春晚”、“@春晚的正确打开方式”等5组微视频。在当天晚上推出40余组定制化拜年视频以许多GIF明星拜年表情包，让网友一下子有了和传统的代入感和获得感。这种表达方式也得到了网友积极肯定，据数据统计，以微视频包装动漫风、rap的“鸡年rap神曲”单个视频截止到2月2日网友的播放量超过1.07亿次。

　　全媒体投放，让拜年产品最大程度抵达每一位网友的手中

　　作为网络化产品，@春晚在操作的一个特点就是，@春晚现场创新推出“产品制作工场”，第一时间发布拜年产品，并第一时间在微博、微信等社交平台，以及今日头条、秒拍等平台上分发。从而将“全媒体”这一理念发挥的淋漓尽致。让各式各样的拜年微视频和表情包送达到每一个网友的手中，让他们看到，玩起来，分享起来。这些产品有张艺兴的家乡话拜年表情包，有刘涛、蒋欣等五位欢乐颂美女的“萌萌哒”换装视频等。

　　在新浪微博平台上，#艾特春晚##陪父母看春晚#这两个超级话题得到春晚明星如胡歌、刘涛、张艺兴等众多明星大号的参与分享转发，也相应的得到网友积极“刷屏”参与。

　　截止2月2日，#艾特春晚#话题阅读量14亿，讨论量211.9万；#陪父母看春晚#话题阅读量3.3亿，讨论量96.4万。制作发布的各类拜年产品也得到网友积极转发，如陈伟霆让你对爸妈说“我爱你”一条拜年微视频的播放量就近1000万。