QQ音乐：你永远也想不到音乐还能和什么跨界

　　音乐从来不是独立存在的，它往往需要很多的场景，才能体现出不同的意境。单纯的音乐营销是比较困难的，因为更接近专业，而跨界的音乐营销则往往会事半功倍，因为它让你在不同的环境中都能找到最合适的音乐。QQ音乐就是跨界营销的高手，他不但关注音乐本身，还关注音乐的场景和外延，很多跨界合作可圈可点，最近他们又和优衣库“勾搭”上了。 

　　万物皆社交

　　社交是这个时代的符号，社交生活最重要一个因素其实就在于分享和互动，大家可以把自己生活中的美好分享出去，通过获得更多好友的评论和点赞，来获得社交的快乐。这种社交和分享逐渐开始成为影响人们生活的重要因素，而人们也习惯了在社交平台分享自己看到的文章、吃到的美食、新买的衣服自然还有好听的音乐了。这种分享还在不断地升级，变得更加场景化，也有越来越多的维度。比如服装和音乐的联合分享，就是QQ音乐和优衣库带来的更新体验。

　　优衣库是深受都市白领喜爱的服装品牌，以简洁大气舒适著称，QQ音乐此次和优衣库的合作，可谓珠联璧合。服装和音乐，有很多共通之处，比如同样百变、舒适，同样针对不同环境有所变化，可以表现出人的风格特质、个性、美学水准和生活态度。二者这种共通之处，被QQ音乐的深度洞察所发现，然后就真的结合了起来。

　　你是什么风格的人，你穿什么风格的衣服，你听什么风格的音乐，就成了一回事，用音乐串联生活，提升生活品质，将音乐渗入不同的生活场景，让音乐在点滴中与生活的美好不期而遇，这正是QQ音乐所秉承的“Music Your Life”的理念。必须要说，这是一个非常有脑洞的洞察，开行业之先河，也给大家打开了一个新的思考方向。

　　衣乐人生电台的百万突破

　　基于这种理念，QQ音乐联手优衣库打造了“衣•乐人生”电台，这个项目包括线上和线下两个部分，线上部分QQ音乐以“衣•乐人生”电台的形式，通过六大不同生活场景的匹配，为用户提供各种服装穿搭的建议，同时配合音乐欣赏体验，呈现出一种别样的生活感。

　　而线下部分，优衣库门店也是体验“衣•乐人生”电台的实体化场景，200首精选好歌给顾客带来一种全新的购物体验。从8月18日开始到8月24日，只要到店消费实付金额满300元，即可获得QQ音乐提供的豪华绿钻卡。

　　这种数字加零售加社交的玩法，在短短的时间内就突破了百万级听众，成为大热的电台频道，密切的合作也使得这场跨界成为一个现象级事件。为什么用户这么认同这种衣服和音乐结合的方式呢？这其实也正是QQ音乐的独到之处。

　　当服装和音乐结合起来之后，你不仅仅可以分享音乐，也可以同步分享穿搭，可以让更多志同道合的人看到你的选择，也许你们喜欢同样一首歌曲，那么他也有可能喜欢你选择的服装。这种多维度的社交分享，打破了音乐和零售体验的壁垒，实现了平台间的双向引流。

　　一方面QQ音乐让更多的用户认识到了优衣库的服装搭配，可以方便地找到适合自己的这一款。另一方面，优衣库也让更多的用户感受到了QQ音乐的能量，也会回到线上去收听属于自己的“衣•乐人生”，这正是QQ音乐的平台价值，对用户的深度洞察和对社交情绪的精准把控。

　　QQ音乐之前尝试过很多跨界营销，包括漫威和摩拜，都是为音乐建立更多场景，让用户有更好的体验。和漫威的合作更多的是基于内容和IP，而和摩拜的合作则是把音乐场景建立在了城市骑行之中。

　　这种场景化的跨界合作超越了场景也超越了跨界，让用户可以在越来越多的地方看到QQ音乐、听到QQ音乐，这使得QQ音乐悄无声息地融入到了我们的生活之中，成为生活不可分割的背景音乐，不但有想法，而且有格局。
　　在整个互联网行业和传统行业都在讲究创新和融合的时候，跨界这个词和生态一样，成为曝光度更高的词汇。跨界意味着两个完全不同的领域的交叉合作，这往往会带来意想不到的结果，也成为很多领域寻求突破的重要方式。

　　从品牌升级到生活塑造

　　品牌升级是一个大势所趋，音乐app的竞争一直很激烈，但都无法摆脱同质化的路子。用户都听歌，但是对app却无感，只把它当成一个工具，可有可无可替代，缺乏形象的树立和情感的营造，如果不能解决这个问题，那么音乐app永远就都是一个工具，永远会缺乏用户的粘度，更不用说不可或缺。

　　为了解决这个问题，QQ音乐采用了双管齐下的方式，一方面在版权上深耕，为用户提供了1700万首曲库，不管是什么类型的歌曲基本都能在QQ音乐平台找到，这就解决了用户的一个刚性需求。而从另一个维度，QQ音乐开始用跨界场景营销的模式来为用户营造音乐生活的方式。让你的生活中处处都是QQ音乐，出行、买衣服等等，随着场景的增加，QQ音乐在生活中的烙印也越来越深。

　　这就好像漫威电影世界一样，一个电影一个电影的拍，最后就出现了一个宏大的宇宙。一开始似乎看不出什么，拍到最后就会越发觉得宏伟而无法超越。这不仅仅需要营销的策划，更需要一个宏大的格局。QQ音乐一个一个场景进行构建，一步一步的融入到用户的衣食住行之中，让音乐成为生活中的背景，让“Music Your Life”成为一种理念，最终会打造出一个QQ音乐生活的世界。

　　这个构建新世界的想法和做法都非常独树一帜，而和优衣库合作的成功，会奠定一个坚实的基础，也会持续指明一个方向。随着这样的跨界场景营销越来越多，竞争对手追赶的可能就越来越少了，用户对产品的情感就越来越深，不论是品牌升级还是生活塑造，都在润物细无声中悄然完成了。

　　相信作为国内在线音乐行业领导品牌，今后QQ音乐还会有更多的跨界案例诞生，创造出更多的营销经典，并不断进行多元化生活方式探索。也相信这种营销方式可以给行业以启发，一个产品的营销究竟可以如何去发散、去合作，去以一种不打扰的方式来影响人的生活，这是一种更高级的营销方式，最后一定会大放异彩。，这是一种更高级的营销方式，最后一定会大放异彩。