TFBOYS直播量破亿 腾讯音乐娱乐集团是如何打造爆款的？

　　8月13日，TFBOYS在南京举办的Alive Four四周年演唱会现场爆满，腾讯音乐娱乐集团旗下的QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐、全民K歌、酷狗直播五大平台联合腾讯视频与QQ空间更是共同创造了直播观看总人数达1.18亿人次的新纪录。
 
　　直播营销套路多，在竞争如此激烈的环境下，为何只有腾讯音乐娱乐集团能够成功打造了这场爆款直播盛宴？秘诀在于腾讯音乐娱乐集团无可比拟的五大平台资源整合优势，在深刻洞察年轻社交平台用户的需求的基础上，合力打造出“现象级”的创意营销事件。

　　五大平台缔造的现象级直播狂欢，有何看点？

　　腾讯音乐娱乐集团旗下五大平台，占据了国内90后、00后等年轻一代的娱乐消费市场，并伴随着这几代人一起成长，能够轻松触及绝大多数年轻粉丝。五大平台同时整合最强渠道资源，为这一个现象级的亿量直播奠定了良好的数据基础。

　　演唱会启动前夕，腾讯音乐娱乐集团通过旗下QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐、全民K歌、酷狗直播等五大平台联动预热，各大平台凭借自身资源优势，为演唱会强势预热，预约人数高达661万，让事件预热传播得到最大效果的曝光。如此雄厚的平台联动是其他品牌所无法效仿的。
 
　　而在直播现场，五大平台为不能亲赴现场的众多粉丝们提供了最佳的直播观看和互动体验模式，尽最大程度还原演唱会现场的真实气氛，直播页面的互动形式让粉丝获得了独特的直播体验。
 
　　最终的直播效果显示，腾讯音乐娱乐集团聚合五大平台资源优势悉心打造的这场在线视听盛宴，让亿万场外粉丝也能 “零距离”感受TFBOYS的音乐魅力，并以1.18亿的惊人数字再次创下TFBOYS演唱会总直播量的历史新高。
 
　　一次基于走心“告白”打造的社交爆款

　　年轻用户自身创意无限，如何在社交热点“天天见”的时代打造爆款？一个现实的问题是：品牌策划少点逼格，都会被人嫌弃。“玩出创新”才能找到年轻人精神领域的沸点。针对粉丝特点，腾讯音乐娱乐集团率先策划一场甜蜜告白事件——让粉丝的故事与TFBOYS的音乐产生碰撞，成功在社交平台上打响四周年演唱会的预热声浪。

　　腾讯音乐娱乐集团先是联合TFBOYS官方平台，发起#我和TFBOYS有个约会#粉丝故事征集活动，其后陆续释放多条独家的TFBOYS彩排视频，让粉丝产出大量优质的UGC，加上多位微博微信大V的强力助推，让四周年直播话题持续升温。粉丝与偶像间产生的情感共鸣，积攒了可观的粉丝势能，顺利把演唱会气氛炒到最热，为四周年演唱会直播再破收看记录奠定基础。 

　　借助故事征集的声势，腾讯音乐娱乐集团乘胜追击，旗下五大平台合力推出“TFBOYS为你写歌”H5，作为偶像走心的回馈，成功引发粉丝疯狂转发。各大品牌策划社会化营销事件最关注的便是是否能够真正激发用户的持续参与，而腾讯音乐娱乐集团能够精准策划一系列的事件持续走心并引导粉丝产生优质UGC，足以证明其在社会化营销上洞察的成功。 

　　通过本次破亿的同步直播，腾讯音乐娱乐集团旗下五大平台成功打造堪称现象级的直播记录，直播各项数据足以证明腾讯音乐娱乐集团在用户洞察方面的大举成功，同时这也为流行音乐营销的未来趋势带来了新思路。

　　腾讯音乐娱乐集团凭借其在社交领域与生俱来的优势，摸准用户的嗨点、痛点与燃点，通过发挥其独特的创造力以及无可比拟的平台凝聚力，已多次打造出让人叫绝的创意营销事件。如不久前成功策划了好妹妹乐队“音乐邮筒”粉丝互动，通过社交化的创意事件链接明星与粉丝，腾讯音乐娱乐集团不但精准套路了年轻目标用户的心，也巩固了自身年轻活力、开放多元的品牌形象，强化了行业营销最强平台的地位。
 
　　在这个夏天，腾讯音乐娱乐集团为广大粉丝精心打造的这场TFBOYS四周年演唱会直播盛宴，无疑为业界营销树立了新的标杆。未来腾讯音乐娱乐集团又将带来什么惊喜，让我们拭目以待。