作者：第一制片人记者叶春池
作为优酷全资主控自制的超级剧集，《寒武纪》一上线就显示出了优酷的野心，在台湾和北京两地取景，制造出虚构却颇具真实感的海岛城市，大量动作戏和特效场景毫不含糊，卡司阵容养眼，暗黑冷冽的色调都显示出了这绝不是一般的偶像剧。目前，《寒武纪》在优酷的播放量已突破2亿。
《寒武纪》跳出偶像剧一贯的青春校园、都市职场的设定，在架空的南瞻部岛上，女主唐印（周雨彤饰）阴差阳错地与少年杀手捡子（侯明昊饰）、型男警探（贺军翔饰）相遇，身不由己地卷入黑势力血拼，深陷一场充斥着爱情、金钱、欲望甚至死亡的权力游戏。险象环生的世界里，如何用爱来突破重围，破除黑暗，迎接阳光，打破死局，疯狂生长，这便是《寒武纪》要传达的情感。
阿里文娱大优酷影剧中心高级总监、《寒武纪》总制片人袁玉梅
对于这样一个创新、先锋的题材，阿里文娱大优酷影剧中心高级总监、《寒武纪》总制片人袁玉梅表示：“我很偏爱每次尝试不同的类型，基本上很少做非常相近的项目，每一款项目都希望找到一个创新点，想要做一些尊重规律之外，还能有创新性的东西。”
先锋题材、精心运作，匠心打造“黑色偶像剧”
去年一年优酷在自制剧上希望做一些精品的自制内容，既要打破常规，又要品质优良，《寒武纪》的出现给了优酷很强的信心，袁玉梅也在和团队不断推敲的过程中提出了“黑色偶像剧”的概念，打造了一部先锋题材的作品。
作为全新的题材，《寒武纪》在实操上增加了很大难度，无论是剧本的打磨，场景的设置，音乐的选择都有很多想象的空间。出于对项目的重视，团队在立项之初也是非常谨慎，“从剧本开始，我们团队就全程参与，一遍又一遍地沟通，直到剧本沟通到第五集的时候，我们发现方向逐渐明朗，路子对了，才开始正式在内部立项。”袁玉梅表示。
即使是“黑色偶像剧”这样的先锋题材，归根到底还是偶像剧的内核，这也是《寒武纪》的定位，美好而浪漫。这点从《寒武纪》的演员选择上就可以看出，即使一般的平台都不敢用侯明昊这样的演员，觉得太新没有市场，但袁玉梅大胆启动，认为合适最重要，“他是我心目中的捡子”。事实证明，侯明昊不仅成就了这个角色，这个角色也成就了他。这种“互相成就”也成了《寒武纪》剧组的特质。“我们对项目的定位非常清晰，偶像剧必须美好而浪漫，颜值与互相的化学反应是关键。”按照剧集整体的定位，每定下一个人物，剧本就会按照演员的特质来写台词，这就相当于为每个演员“量身定制”的剧本。
虽然《寒武纪》留给后期团队的时间是相对充足的，但在袁玉梅看来，后期是个再创造的过程，并不是一个流水线把它做完就完事，所以整个团队特别看重中后期的制作。上线之后，会第一时间从评论区、弹幕区、其他宣推渠道的互动区关注观众反馈，并及时对影片做出调整，再重新上线替换链接，再来检验修改后的新的播放情况，或者根据前几集的数据表现，对后续集数再做调整。
袁玉梅笑言：“后期团队没少被我们折腾，承制方也觉得没见过我们这么细致的团队，但他们也特别理解我们，愿意一起来探索尝试，完成一部特别优秀的作品。”
全资主控原创IP，阿里系协同作战
随着网剧的制作水准、投资规模也与传统电视剧旗鼓相当，在用户结构与平台同时已经发生改变的前提下，优酷在做剧的过程中更多的扮演积极主控的角色，这也是未来优酷自制的方向。优酷全资主控《寒武纪》这个项目最大的难点就是要自己组局，不断搭建团队，这样就会产生磨合和沟通的成本，但也让优酷在这个局里采取了绝对的主动性。谈到未来优酷会不会全资主控项目时，袁玉梅表示，可能会主控，但不一定全版权，优酷做项目的出发点就是和合适的人一起做出观众喜欢的作品。
《寒武纪》作为一个中小投资体量，却性价比超高的剧集，把该花的钱都花在了刀刃上，整部作品从服装、场景特效来看都比较有质感。谈到这类体量作品的制胜法宝时，袁玉梅表示特色非常重要，剧本本身的质量和讲一个好故事必不可少。“当不能第一眼有大咖吸睛和有原始IP粉丝的情况下，要在市场里面杀出来最强调的便是特色，有了题材上的特色还不够，还需要扎实的剧本，讲出一个好的故事，真正走长久还是要看好的内容。”
《寒武纪》的宣推由优酷市场团队进行，专注内容的同时袁玉梅也从这个项目最大程度上感觉到了阿里系的整体协同能量。在《寒武纪》的宣发过程中，支付宝会有联动，而剧中的道具脸谱、唐印的手链等都可以在闲鱼上拍卖，阿里的飞猪则提供了粉丝抽奖活动赞助等。这样资源协同作战，平台之间相互导流，视频产品正一步步拉动全产业链的体验消费，优酷大宣发也助力这部剧的宣传达到更好的效果和产生利益的最大化。
优酷要做头部自制剧，好内容是最大的变现模式
在去年的秋集发布会上，优酷提出了纯美绝恋、燃血青春和欢乐喜剧的三大剧集方向，今年将延续。在自制剧方面，袁玉梅强调，今年更明确的是做头部自制剧，“去年我们一方面有质的需求，一方面也有量的需求。今年我们需要稍微放慢一下节奏，希望每个项目都磨合到非常成熟，然后再进行操作。”
传统电视剧出身，又投身网剧很多年，袁玉梅觉得网剧和电视剧在一些程度上正在慢慢融合，感觉好像现在又回到了接近传统电视剧和超越传统电视剧的一个最好的时代。她认为网剧和电视剧仅仅是播放渠道的不同，在载体属性上，不存在有差异，长期形成的差异是制作成本，由此也催生出不同的主创人群。但是现在它们却越来越走向融合，因为专业化的传统制作团队也进入到网剧的制作领域。“网与台的平台属性应该会越来越被淡化。而且从我们的角度，希望和有更多有匠心精神的制作团队来合作。”袁玉梅表示。
视频网站永远跳脱不了的话题就是变现，对此袁玉梅觉得所有TO B的生意都有天花板，TO C的生意才有无限的想象力，所以最直接的就是把内容做好，好的内容本身就可以变现。未来主战场既然往互联网转移，那就面向用户，无论是会员付费，还是单片付费，只要好好做内容，然后让用户来买单，这就是最好最直接的变现模式。
《寒武纪》是个先锋实验作品，在这个试水过程中免不了有些遗憾，比如由于档期的问题，没有办法实现所有演员都一起围读剧本，团队的磨合能够再强一点，就会降低很多沟通成本，好在即使剧情播出还未过半，但《寒武纪》的发展势头还不错，为优酷吸引了一些新的用户，目前来看受众人群的年龄和层次也都比较高，为整个网剧市场增添很多新的可能。
而如何在坚守创作规律的同时，增加、设置、预留出这样的体验空间，都是值得思考和探索的。
2017-05-24 13:05:45 来源：互联网