IP价值再突破：看皇家美素佳儿如何实现全域整合营销？

　　“京东宝贝趴”是京东在2017年举办的最大母婴盛典，不仅颇具眼球效应，而且具有真实和强大的销售力;而线下母婴店孩子王则专门为准妈妈及0-14岁儿童提供商品一站式购物及全方位增值服务。

　　这两大销售渠道对准的消费人群，正是皇家美素佳儿的目标消费群体，同时也是《放开我北鼻》的主要粉丝群体。因此，皇家美素佳儿将《放开我北鼻》IP元素植入销售环节，在线上线下同时铺设《放开我北鼻》相关物料，以市场推广带动终端销售，同时，借助终端销售平台使IP与品牌获得二次传播，彼此互为助益，使完整的营销链条形成了长期的良性循环。

　　这正是皇家美素佳儿选择连续两期独家冠名《放开我北鼻》背后的营销逻辑：通过长期的IP共建，将品牌理念融入IP基因，以联合营销打通从传播到销售的营销链条，不仅使品牌成为IP价值中必不可少的一部分，而且同时有利于IP和品牌的长期发展。