艺术、电商、两性的碰撞，冈本品牌找到了融合的法宝

　　导语

　　“爱是怀疑，爱是妒忌。别把这游戏看得太仔细。”

　　两性之爱在将成未成之时，新鲜感、理想主义和肉体欲望达到顶峰，这时的“我们”最为敏感、最为易碎，也最能撩人心魄，余味难以释怀。

　　5⽉20⽇，冈本品牌发布年度主题摄影大片“在我们成为我们之前”，破圈联合新锐摄影师张家诚，旨在以两性艺术为切入点，探索两性在结合前既充满矛盾、又相互融入的微妙状态。

　　作为首个以摄影大片形式表达两性关系的安全套品牌，冈本突破性地实现了安全套的艺术化宣传，以前沿审美激发大众对两性之间美感、深度的探讨。

　　一 冈本联手张家诚：明暗交错的复古红

　　92年生人，新锐摄影师张家诚（微博@LeslieZhangJiacheng）在现今的名利场炙手可热。

　　无论是一线明星如周迅、张柏芝，亦或是国际名模如刘雯、雎晓雯，在他的镜头中总是光影分明：亮度提升张力，暗影提供故事感。一缕风格化的复古红色，总会渗入作品之中，强势点睛。

　　除了瞩目的明星特写，张家诚的作品中更多充斥着对人、对物、对思维和概念的艺术性处理，擅长利用高级的摄影技巧，将抽象概念化为强冲击力的视觉语言。

　　这一点极其契合冈本对两性关系美学艺术性的追求和尝试，脱离了纯粹的生理需求层面，转而探讨“我们”之所以能够成为“我们”的精神原由，以及两者成为一体之前所要经历的试探与波澜。

　　以两性为主体，以暧昧为阶段，将男女完全结合前，那段最具诱惑也最堪挑战的情绪心理以大片的形式展现出来。

　　二 《在我们成为我们之前》，“未得到时”的情欲美学

　　本次冈本在520与张家诚合作的摄影大片集《在我们成为我们之前》是一次非标准亲密语境的美学解读，十余张成品鱼贯展现了两性关系中由“未知”到“已知”的各个状态：慌张、牵引、试探、纠缠、挣扎、不安、触碰、结合、重逢……经历了以上种种，两个人才得以成为“我们”，才会有后面“我们的事”。

　　主视觉海报中，两名男女在特写下直视镜头，眼神直白、坚定，不加掩饰地展露“我们”之间的关系。二人脸部的不同区域为红色颜料所覆盖，只有两人的红色区域结合时，才能够化为一个完整的图形。

　　大片中，张家诚充分发挥了自己在人物拍摄上的成熟技巧。

　　纯色背景里人像居中，高对比度、高饱和度的色彩，结合高张力的肢体动作，演绎男女两人逐渐从独立的、各有性格的个体，向紧密的、合二为一的一体靠拢，时而势均力敌，时而各有不忿，在各自探索、靠拢与确认后，最终走向“我们”。

　　贯穿全套大片的红色，与冈本001的外包装色彩一致，呼应产品的热情和鲜明。

　　藉由成片，冈本鼓励男女恋人们反思双方成为一体前的感情阶段：

　　从“我”发展成“我们”，是在探索自我、了解自我的同时，了解对方、了解彼此。这段将成未成的暧昧期中，属于两个人的试探与反复是一段孵化的过程，而最终成为“我们”往往是由于这段孵化而深刻。

　　三 视觉大片上线冈本旗舰店，520活动优品限量发售

　　5月20日起，张家诚大片同步呈现在线上冈本天猫店内，整体页面以“在我们成为我们之前”大片为主打视觉，营造旗舰店高级感氛围。

　　这是冈本首次运用摄影大片勾画线上购物场景，进店如同走进一场线上美术馆，给消费者带来强烈的艺术感受。站内活动期间，形式主要包括全店商品满减活动、实付金额TOP1赠周生生铂金对戒、玩游戏兑换冈本001、满299赠送定制帆布袋等。

（天猫冈本站内视觉）

　　此外，冈本大片植入网易云开屏广告，以内敛而高级的黑红KV设计精准契合年轻人群的审美点，同时完美贴合网易云本身的红色主题，增强了推广效果的整体感。

（网易云开屏广告）

　　而在线下，冈本520大片登陆深圳、杭州地铁广告牌，人群中实体大片放大了模特眼神和主题色彩的视觉冲击力，效果角度较之线上，形成了独特的合力。

（地铁广告）

　　近年以来，冈本在营销上不断做出艺术向尝试，以审美的高规格来推动品牌影响力。本次5.20节点大片，是冈本再次突破品牌艺术审美极限的一次动作，选择了略有理解门槛的风格化演绎，联合先锋摄影师和传媒渠道，来向大众传达品牌对爱、性、个体与结合的反思意识。

　　一以贯之将“美学艺术家”作为品牌文化名片的冈本，较之重视使用安全套的直接场景，更愿意挖掘背后的人性和情感，通过艺术性表达来获得新锐市场的讨论和认同。这也将是冈本一直延续的形象策略：始终细腻、始终大胆，始终打动人心。