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艺术、电商、两性的碰撞,冈本品牌找到了融合的法宝

2021-05-27 13:31:54    来源:互联网 当前位置:首页 > 热点 > 内容

  导语

  “爱是怀疑,爱是妒忌。别把这游戏看得太仔细。”

  两性之爱在将成未成之时,新鲜感、理想主义和肉体欲望达到顶峰,这时的“我们”最为敏感、最为易碎,也最能撩人心魄,余味难以释怀。

  5⽉20⽇,冈本品牌发布年度主题摄影大片“在我们成为我们之前”,破圈联合新锐摄影师张家诚,旨在以两性艺术为切入点,探索两性在结合前既充满矛盾、又相互融入的微妙状态。

  作为首个以摄影大片形式表达两性关系的安全套品牌,冈本突破性地实现了安全套的艺术化宣传,以前沿审美激发大众对两性之间美感、深度的探讨。

  一 冈本联手张家诚:明暗交错的复古红

  92年生人,新锐摄影师张家诚(微博@LeslieZhangJiacheng)在现今的名利场炙手可热。

  无论是一线明星如周迅、张柏芝,亦或是国际名模如刘雯、雎晓雯,在他的镜头中总是光影分明:亮度提升张力,暗影提供故事感。一缕风格化的复古红色,总会渗入作品之中,强势点睛。

  除了瞩目的明星特写,张家诚的作品中更多充斥着对人、对物、对思维和概念的艺术性处理,擅长利用高级的摄影技巧,将抽象概念化为强冲击力的视觉语言。

  这一点极其契合冈本对两性关系美学艺术性的追求和尝试,脱离了纯粹的生理需求层面,转而探讨“我们”之所以能够成为“我们”的精神原由,以及两者成为一体之前所要经历的试探与波澜。

  以两性为主体,以暧昧为阶段,将男女完全结合前,那段最具诱惑也最堪挑战的情绪心理以大片的形式展现出来。

  二 《在我们成为我们之前》,“未得到时”的情欲美学

  本次冈本在520与张家诚合作的摄影大片集《在我们成为我们之前》是一次非标准亲密语境的美学解读,十余张成品鱼贯展现了两性关系中由“未知”到“已知”的各个状态:慌张、牵引、试探、纠缠、挣扎、不安、触碰、结合、重逢……经历了以上种种,两个人才得以成为“我们”,才会有后面“我们的事”。

  主视觉海报中,两名男女在特写下直视镜头,眼神直白、坚定,不加掩饰地展露“我们”之间的关系。二人脸部的不同区域为红色颜料所覆盖,只有两人的红色区域结合时,才能够化为一个完整的图形。

  大片中,张家诚充分发挥了自己在人物拍摄上的成熟技巧。

  纯色背景里人像居中,高对比度、高饱和度的色彩,结合高张力的肢体动作,演绎男女两人逐渐从独立的、各有性格的个体,向紧密的、合二为一的一体靠拢,时而势均力敌,时而各有不忿,在各自探索、靠拢与确认后,最终走向“我们”。

  贯穿全套大片的红色,与冈本001的外包装色彩一致,呼应产品的热情和鲜明。

  藉由成片,冈本鼓励男女恋人们反思双方成为一体前的感情阶段:

  从“我”发展成“我们”,是在探索自我、了解自我的同时,了解对方、了解彼此。这段将成未成的暧昧期中,属于两个人的试探与反复是一段孵化的过程,而最终成为“我们”往往是由于这段孵化而深刻。

  三 视觉大片上线冈本旗舰店,520活动优品限量发售

  5月20日起,张家诚大片同步呈现在线上冈本天猫店内,整体页面以“在我们成为我们之前”大片为主打视觉,营造旗舰店高级感氛围。

  这是冈本首次运用摄影大片勾画线上购物场景,进店如同走进一场线上美术馆,给消费者带来强烈的艺术感受。站内活动期间,形式主要包括全店商品满减活动、实付金额TOP1赠周生生铂金对戒、玩游戏兑换冈本001、满299赠送定制帆布袋等。

(天猫冈本站内视觉)

  此外,冈本大片植入网易云开屏广告,以内敛而高级的黑红KV设计精准契合年轻人群的审美点,同时完美贴合网易云本身的红色主题,增强了推广效果的整体感。

(网易云开屏广告)

  而在线下,冈本520大片登陆深圳、杭州地铁广告牌,人群中实体大片放大了模特眼神和主题色彩的视觉冲击力,效果角度较之线上,形成了独特的合力。

(地铁广告)

  近年以来,冈本在营销上不断做出艺术向尝试,以审美的高规格来推动品牌影响力。本次5.20节点大片,是冈本再次突破品牌艺术审美极限的一次动作,选择了略有理解门槛的风格化演绎,联合先锋摄影师和传媒渠道,来向大众传达品牌对爱、性、个体与结合的反思意识。

  一以贯之将“美学艺术家”作为品牌文化名片的冈本,较之重视使用安全套的直接场景,更愿意挖掘背后的人性和情感,通过艺术性表达来获得新锐市场的讨论和认同。这也将是冈本一直延续的形象策略:始终细腻、始终大胆,始终打动人心。

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