中秋临近，欧派家居集团发布了《狼人的中秋烦恼》续集，整支TVC延续前一部有爱又有趣的风格，通过脑洞清奇的创意、魔幻主义的演绎手法及电影大片级的质感，立体又感性地讲述着品牌理念“有家有爱有欧派”，引发了大众共鸣与媒体关注。上线仅2天的时间，整体曝光量接近4亿，视频全网播放量超8000万次，短短10个小时内，微博主话题阅读量已经达到1.2亿次，好评爆棚，而且以惊人的速度在持续发酵。
这次狼人2依然是由泰国广告团队操刀，前半部分欧派家居站在狼人老公的视角，透过狼人的心理活动，预设了带媳妇回到家里那个简陋的山洞后将面临的冲突和和尴尬，刻画出狼人噩梦般的焦虑感。略显夸张的表现方式，却真实地演绎出了现实生活中“媳妇见公婆”的息息相关。
然而这还没有结束，随着中秋回家团圆的日子到来，后半部分情节发生了反转。驱动这一反转的则是欧派全屋定制产品的出现，量身定制的按摩石椅，暗藏在石头背后的现代橱柜、智能声控储物柜、豪华隐藏式双人床……在一家人温馨又极具戏剧化的氛围中，洋溢出满满的幸福感。欧派家居也成功建立起与消费者的情感连接。
当狼爸最后说出“这个家两个人住，它就是一个洞。你们回来了，它才像是个家啊”！整个短片的温馨家庭基调升华到极致，传达出“有家有爱有欧派”的核心主题。
这支堪称满分的作品，背后还藏着不少功夫与深意：
洞察社会矛盾 构建品牌联结
中秋团圆，媳妇见公婆，始终是社会上讨论的热点话题。它既涉及到我们对婚姻家庭的包容与认同，也涉及到两代人面对不同的生活习惯该如何和谐相处，同时还夹杂着老人对儿女回家团圆的渴望又忧虑的复杂情绪。
正是洞悉到当代社会下家庭生活中面临的这些现实与烦恼，欧派家居创作了这支脑洞清奇的创意短片。透过人群群像反应出的社会矛盾，欧派家居讲述了一个温馨幽默又有爱的故事。温情却不过分煽情，既是美好的家庭描绘，也是严肃的生活剖析，从而使消费者产生了思考与共鸣，其背后也有着积极的社会价值。
而这种价值观和生活方式的品牌传播，很容易被消费者感知并深深认可，甚至构建起新的消费场景。以中秋家庭团圆为切入点，借力于对社会矛盾的精准洞察，欧派家居构建起了与大众社会的联结，实现了一次与消费者的沟通升级。至此，“有家有爱有欧派”不再是一句空洞的广告口号，而是承接了爱家的品牌文化，倡导人们关注家人，幸福生活。
品牌传播不是一蹴而就的，需要长期的积累，潜移默化地把品牌调性印在受众心里。透过这支片子，欧派家居的品牌形象也不再是冷冰冰的商品，而是一个充满人性化的狼人IP，消费者也会在潜意识里将家庭与爱和欧派品牌捆绑记忆，这也就达成了品牌传播的终极目标。
探索商业本质 回归美好生活
所有品牌都离不开商业的根基。在范居士看来，当下消费升级的大势下，商业的本质就是不断的满足人们对美好生活的追求。回头细细咀嚼欧派这支TVC，我们会发现，欧派家居将品牌传播回归到生活本质，将商业逻辑转化为爱家文化的打造，透过家人之间的情感和羁绊，寻求构建品质生活的更多可能性。
这样的理念，体现在片中欧派家居产品的打造和使用感受上。通过定制化的手段，可以满足各种千奇百怪的需求，即便是全家人不同的生活习惯与审美，都能得到有效的融合。它既包容了每个家庭成员的个性，也建立起共同的情感链接。可以说，欧派将商业与生活本质结合得恰到好处，品牌价值也得到了深度挖掘。
中国已经进入了一个消费升级的新时代，消费者由产品消费向品牌消费、文化消费升级，这是中国经济文化发展带来的“大势”。欧派以这支TVC将爱家的品牌文化植入消费者脑海中，倡导人们追求好的生活品质。“有家有爱有欧派”，是富有情怀的理想主张，也满足了人们对美好生活的向往。
2018-09-21 15:32:08 来源：互联网