慕思携手许巍，优质内容助品牌IP升级发力

　　8月26日，慕思品牌主张“今晚，睡好一点”于大连体育中心体育馆正式发布；慕思联合许巍创作的品牌视频大片《觉/醒》也同步上线。据了解，此次发布会是慕思“全球睡眠文化之旅”活动的重要组成部分，旨在通过“今晚，睡好一点”的品牌主张，引起大家对自身睡眠问题的关注，传达正向的人生价值和健康睡眠的方式。相较往届睡眠文化之旅而言，本场发布会在活动形式、品牌内涵上可谓有极大的创新和突破。

　　发布品牌主张，力击睡眠本质痛点

　　自2009年起，慕思每年都会整合全球资源，在全国各地打造持续并意义深远的“全球睡眠文化之旅”活动IP。今年，慕思在原有的丰富活动基础上，围绕睡眠文化重磅发布了“今晚，睡好一点”的品牌主张，直面当代都市人睡眠问题的本质，让大家都能从中找到自己与世界和解的方式，进而能“睡好一点”。

　　当代人睡不好的重要原因，是生命中有太多负荷。压力、焦虑、情绪……这些生命的重负让人难以在人生路上轻松前行。而慕思认为：由内心感到富足，好好过生活才是成功的人生。这句直击痛点的“今晚，睡好一点”，也是慕思 “让人们睡得更好”这一品牌使命的丰富和延展。而许巍从抑郁到光明、从碰撞到和解的人生经历以及生活感悟，正是“今晚，睡好一点”的最佳诠释。

　　所以，慕思携手许巍打造了品牌视频大片《觉/醒》与其主题曲《我的爱》。醒时觉他，睡时自觉，饥时饭来，困时眠，正是因为对“今晚，睡好一点”这个主张和健康睡眠生活方式的高度认同，才有了许巍第一次选择了一个品牌，一起用故事，用音乐来诠释人生的本意，传递正向的力量。慕思也希望借由许巍的音乐，向世界传递一种睡眠哲学，让焦虑的人们找到生活的平衡，找到生命的方向，今晚，睡好一点。

　　打造原生文化，沉淀内容资产

　　作为健康睡眠行业领军品牌，慕思深知“成功的品牌，卖的不是产品，而是文化”。而想要诠释抽象的“六根睡眠文化”，引起人们具象的感知，与品牌相契合的“人”就成了关键。为了更好地诠释品牌主张，慕思携手音乐人许巍，重磅打造主题视频大片《觉/醒》、全新单曲《我的爱》及MV，将许巍身上蕴含的人生哲学与品牌主张传达的“今晚睡好一点”的理念融合得相得益彰。

　　其实，许巍和慕思此次展开深度合作并非偶然。早在去年许巍就与慕思携手打造睡眠文化盛事。今年也曾在全国多个城市举办慕思之夜音乐会。许巍与慕思携手，也是基于双方对彼此深刻的认同。许巍的人生历经高低起伏，但他在追逐自由和表达理想的路上，领悟出“理解醒的意义，才能参悟睡的价值”，这与慕思所倡导的睡眠文化不谋而合。

　　基于双方的契合和认同下，才产生了本次慕思品牌主张发布会的精彩火花。而优秀的嘉宾必定能带来优质的品牌解读。慕思在此次活动中，深度挖掘许巍特性，创作优质内容，沉淀品牌内容资产，让品牌价值借助明星价值得以放大，更让品牌文化资产因明星力量而更加深厚。

　　大道至简，品牌主张为活动IP提供升级发力点

　　作为健康睡眠文化的倡导者，慕思在健康睡眠领域建立了精准、完善的垂直生态体系。慕思通过洞察消费者的睡眠习惯，到提供睡眠问题解决方案，一步步占领消费者心智。在此次的发布会中，慕思围绕全球睡眠文化之旅，帮人们形成自然积极的生活态度，从生理-行为-思想一步步聚焦品牌文化升级，借助许巍主题大片+新歌+MV+圆桌论坛构建的内容矩阵，成功打出一整套内容营销组合拳。

　　慕思总裁姚吉庆也从人生价值观角度，深度剖析了此次品牌主张：“这一次的品牌主张蕴含了中国 ‘三生万物’的哲学，今晚睡好一点，开开心心活好每一天，生活也会带来好的反馈，世界也因此更美好。” 这句简单直白的“今晚，睡好一点”实际上是一句大道至简的主张。它是一句暖心的祈愿，是每个人都能践行的健康睡眠方式，是慕思探索睡眠之道的智慧，而慕思有效地将这些丰富内容进行了转化和具象，和目标用户共度了一段有体验感的内容之旅。