爱星共娱x《香蜜》‖带你解锁联合营销新花样

　　《香蜜沉沉烬如霜》（以下简称《香蜜》），这是一部由完美世界影视携手幸福蓝海，与时代众乐、鲲池影业、重庆盛美联合出品，完美世界影视刘宁工作室承制，改编自知名网络作家“电线”的同名小说，著名导演朱锐斌执导，实力派演员杨紫、邓伦、陈钰琪、罗云熙、王一菲、邹廷威主演的唯美古装神话爱情巨制。开播后，该剧高契合度的卡司阵容、匠心制作的场景服装、精致优秀的特效和一气呵成的故事情节颇受好评。让观众自发为剧中展现的“华夏文化之魂”和“精益求精之心”点赞。

　　IP营销作为一种具有商业价值和长期生命力的跨媒介内容运营形态，其在汇聚粉丝流量、提升品牌效应、强大的商业变现上的优势，日益受到品牌广告主的青睐。近年来，随着影视行业的快速发展，IP的热度越来越高。各大品牌与热门 IP 的跨界合作已经屡见不鲜。如电影《大鱼海棠》的衍生品销售额达到5000万、电影《三生三世十里桃花》的衍生品预售高达3个亿，足以印证优质 IP 在圈粉和带货上的商业价值。

　　为此，浙江星爱共娱科技有限公司（简称：爱星共娱）作为《香蜜》的核心商务合作团队，在电视剧制作初始，就围绕IP量身定制了品牌联合营销方案。基于IP调性和品牌诉求，联合阿里巴巴淘宝商业平台以及宿系之源、RE等品牌与《香蜜》进行跨界合作，开发联名款产品，多层次满足广大粉丝的需求。基于受众人群分析和剧情发展节点，选取七夕这个特殊的日子，联合阿里巴巴打造七夕淘宝会场“香蜜”IP季。通过超级IP与商业的跨界合作，联动粉丝群体进行全方位互动。借助IP优势，将商业与剧情、明星、粉丝进行深度捆绑，塑造品牌形象，传递品牌价值。

　　以宿系之源为例，将“原浆御品，香蜜六界”作为产品宣传点。宿系之源与《香蜜》共同开发香蜜联名款薰衣草酵活原浆护肤新品套装，助你还原肌肤美丽，拥有更加“香蜜”的人生。该产品一经推出，便受到广大香蜜女孩的喜爱。

　　为了加强品牌和IP的互动，爱星共娱围绕《香蜜》为宿系之源定制IP联合营销方案，包括“原浆御品，香蜜六界”微博超级话题互动、淘宝直播、小红书、抖音、微博KOL联合营销、以及全网100+家门户网站的软文营销。其中，微博话题#原浆御品，香蜜六界#在上榜当天，连续4个小时霸屏超话榜第一，阅读量高达2.2亿，讨论量超过6万；宿系之源PURE官方单条微博转发3万+，评论1万+；淘宝直播，吸引近5万人观看，点赞数高达80+万，宿系之源x香蜜联名款薰衣草酵活原浆护肤新品套装上市三天销量超过1000+套。通过深度营销捆绑，最大化地展现了IP流量为品牌带来的变现价值，在提升品牌曝光量和电商网站销售量的同时，也提升了《香蜜》以及剧中艺人在众多品牌以及消费者心中的好感度。

　　同时，爱星共娱联合阿里巴巴淘宝平台以“香蜜”IP季为主题共同打造七夕淘宝汇吃会场，3天内会场流量达3+亿，合作商家60+家，参与产品多达120+款，联动500万＋品牌粉丝。通过全网营销+电商平台内外双向联合的方式。汇聚全网流量，让内容与渠道紧密贴合。在提升《香蜜》传播力度的同时，将衍生品与IP内容深度融合，并贴近消费者的消费习惯，唤醒消费者的情感消费。通过超级IP与商业平台的互哺作用，进一步纵向渗透客户，全面提升品牌美誉度、产品曝光度，实现品牌声量与销量共赢。