《萌妻食神》点击破17亿， IP市场聚焦“云起现象”

　　上线三小时点击破亿、两天破两亿，两周破10亿，总点击已达17亿，横扫各大榜单……

　　这就是热播网剧《萌妻食神》交出的成绩单，堪称人气爆棚。

　　这部网文IP改编的网剧比之同期的《温暖的弦》，既没有上星黄金剧加成，也没有大咖明星加盟，成本更是低到根本无法比较。在前期推广资源相差巨大的情况下，《萌妻食神》的数据与大制作相比，呈现超高性价比， 最能反映受关注程度的粉丝弹幕数更毫不逊色。

　　可以说，《萌妻食神》再一次验证了网剧内容为王的逻辑和网文IP的价值，成为“小成本高回报”的又一经典案例。

　　云起现象：零失败IP改编的奇迹

　　《萌妻食神》改编自阅文集团旗下云起书院作家“紫伊281”所著同名网络小说，也是这家女生网站所产出连续爆款的最新案例。

　　在《萌妻食神》之前，来自云起书院的《双世宠妃》创造了47亿播放的神级表现，成为当年投资回报比最高的IP剧；《国民老公》也斩下20亿……而和《萌妻食神》类似，这些作品的成本，几乎可以忽略。

　　除了小成本大回报，来自云起书院大咖丁墨的《他来了，请闭眼》《美人为馅》《如果蜗牛有爱情》等制作相对较大的作品也是好评如潮。

　　客观地说，来自云起书院的IP，至今不败。

　　这样的传奇，在IP投资日渐冷静的当下，令人瞩目，被有些业内人士称之为“云起现象”。坊间所谓“不扑街”的云起IP也正在吸引越来越多厂商的目光。

　　云起现象追踪：小成本高回报，偶然中的必然

　　提到云起书院，不关注网文的人们可能还不太熟悉。但在网文业界，这家网站已经连续三年占据女性阅读市场份额第一，也是最赚钱的女性小说品牌——目前网文一姐叶非夜就是该平台培养出来的。

　　作为商业文化，受欢迎往往就意味着成功通过了最大范围的市场检验。网文作为市场化程度最高的文化行业之一，同样如此。

　　云起书院作为女生市场最大的品牌，面向的用户最多，收入规模最大，那么作者的竞争也必然更加激烈。能在其中生存得下来，一定是能get到读者的作品，尤其是年轻读者（其移动平台QQ阅读以年轻用户为主），更何况是其中的人气内容。

　　很难想象，一部日销售24万(云起书院日销售纪录，也是网文的日销售纪录)的言情小说，改编后会无人问津。

　　仅仅是这一点，就解释了为什么云起IP连续成爆款的根本原因。比之传统的女性阅读品牌，诸如晋江等网站，云起的验证能力更强，更清晰，也更准确。

　　更细一点来说：

　　用户多，竞争强，就意味着作者更懂用户，也必须更懂用户。作为主要面向年轻言情读者的平台，云起内容的针对性显而易见。因此，改编剧除了能吸引作品原有书粉之外，也很容易辐射到忠于轻松愉快娱乐体验的视频用户群。《萌妻食神》的制片人樊斐斐谈及此剧原著说道：“小说里上至主角、下至配角，大小人物都很触动我。”

　　其次，作品内容改编难度小。改编剧如与原著内容相差巨大，则易出现“毁IP”的现象，引发粉丝不满。但云起IP的改编难度显然小很多，一方面是已充分市场化，还有一个更直接的原因——她们主做言情。故事线、情节设计、人设，都非常清晰。

　　此外，言情，尤其是云起最火爆的现代和古代言情，意味着IP改编投资轻量级。从《双世宠妃》《萌妻食神》等云起爆款IP改编剧中不难发现，云起IP也无需动辄大场景、大制作的改编需求，有赖于高度戏剧化的人设和情节，不仅不需要大咖，还可以孵化明星。片酬、制作费用的相对低廉也进一步降低了投资风险。

　　简单总结就是——有戏、好改、省钱。

　　随着云起“高回报型”IP的试水成功，越来越多的片商已经注意到了云起这个IP宝地，云起或成影视片方眼中“下金蛋的鸡”。据云起书院负责人透露，除了国内片方之外，云起作品已受到海外影视改编市场的关注。囧囧有妖的作品《许你万丈光芒好》已经授权东南亚影视厂商开发。

　　有意思的是，在网文外语版市场上，成绩最好的作品同样是云起作品，言情冠军正是前面所说的《许你万丈光芒好》。

　　当然，云起现象并不仅仅只是因为云起书院的内容出彩，实际上，其背后反映的，恰恰是这几年来IP市场成熟、冷静后的必然选择。

　　厂商不再仅仅买个书名来炒作，而是更关注内容本身，这应该是一件好事。