近年来，互联网+零售的玩法屡见不鲜，已经成为零售商军备竞赛的重要单元。就在近日，苏宁旗下的文创品牌PP视频正式入驻苏宁小店睿城两店，将以百亿娱乐视频及体育内容构建便利店娱乐消遣新场景，同时打通苏宁会员权益，实现苏宁文创内容对零售生态的智慧赋能。
输出影视内容+会员权益，PP视频刷新用户购物体验
众所周知，从2014年入主苏宁文创以来，PP视频依托苏宁集团优势，发力影视及体育版块，不仅囊获了《人民的名义》为代表的众多优质影视作品，而且还拿下了欧洲五大联赛、中超、欧冠、亚足联旗下的多项顶级足球赛事版权，几乎垄断足球版权领域，成为球迷观赛的首选平台。而随着如此丰富的内容入驻苏宁小店，势必会成为吸引消费的全新亮点。
据了解，PP视频将在苏宁小店休息区打造PP视频“光影博物馆”，对其平台优质内容进行集中展示，特别是会员内容，其中包括影视剧预告片等极具看点的影视作品。同时，PP视频也将利用苏宁小店实现会员扩散，消费者可以在小店内扫码在线购买会员，专享苏宁小店七折优惠，新用户更可以直接领取15天体验会员。
除此之外，PP视频还与苏宁小店合力打造主题店，实现PP视频的内容与小店深度结合，五一小长假期间，以古风，科幻，动漫，体育为风格的4家主题便利店在南京新街口地铁站上线。而在会员权益层面，后续开张的苏宁小店将实现PP视频影视会员和苏宁小店会员权益的紧密结合，再加上PP视频影视会员卡实体卡的售卖，最终给消费者带来购物+影音娱乐的全新体验。
文化属性融入零售模式，PP视频赋能苏宁智慧零售
苏宁小店是苏宁针对一二线市场的社区消费者打造的线下零售终端，其深入城市CBD、社区，聚焦2公里以内的目标人群，向消费者提供以快消和生鲜为代表的全品类商品。2016年4月，苏宁易购在南京上线首家社区小店。截至今年3月初，苏宁小店已遍及全国，共有89家，而未来三年将进入246个城市，开设5000家店，设置无人货架20万组弥补线上市场覆盖的不足的同时，实现苏宁线下零售的终端市场全覆盖。
在苏宁智慧零售的背景下，PP视频进驻苏宁小店，不仅可以增加自身品牌的线下曝光，实现会员权益拓展，获得更多用户。而且，随着PP视频的内容输出，将为苏宁小店带来更多文化属性，这在当前内容取胜的时代是极为有利的营销模式。试想一下，当你走进一家便利店，可以在舒适的休息区喝着啤酒看着比赛，而且还享受着会员权益带来的购物优惠，在时间充裕的情况下，有什么理由要离开呢？
说到底，O2O的本质是消费升级，其核心价值是便利，不给消费者带来麻烦。如何根据用户的行为特征，去找到用户的所在场景，才是获得用户青睐的便利通路。PP视频的文化融入，将成为苏宁推进智慧零售布局的“软实力”重要辅助，也将成为进一步打通苏宁其他产业资源融合的有利武器。
2018-05-02 15:31:14 来源：互联网