QQ音乐泰勒《1989》销量破千万，“双钻石”认证背后的坚持正版之心

　　近日，Taylor Swift数字专辑《1989(Deluxe)》在QQ音乐销售额突破1000万，这不仅让霉霉成为QQ音乐首位，拥有两张双钻石唱片等级认证数字专辑的欧美歌手，也令所有长期以来喜欢Taylor Swift的乐迷，看到了拥有一颗坚持正版之心，非但没有让霉霉的音乐之路变得艰难，反而是其开启成功之门的关键钥匙。 

　　叫板苹果公司，获誉“音乐产业里最有力量的人物”
 
　　长期关注Taylor Swift的乐迷们，想必都还记得，在2015年6月21日，霉霉曾在她的Tumblr上发了一封公开信，就她即将将《1989》从苹果音乐下架做了解释，因为苹果音乐在试用期的三个月期间，对所有用户免费，也不会付给音乐人一分钱版权费。也就是说，苹果正在赚潜在客户的时候，音乐人、制作人、创作者，要免费为苹果服务。 

　　虽然Taylor Swift当初在发表博文之前，就有很多音乐人和唱片公司，对苹果的这种做法做出了激进的指责，但是几乎没有艺人能够像她一样，享受这种与行业巨头斗争的胜利。免费的音乐流媒体运行了这么多年，大大小小的音乐人抗击了这么多次，没有一次是真正成功的，为什么她一开口就水到渠成？
 
　　在洛杉矶时报的一篇文章中，Nielson的一名分析师曾表示，苹果向Taylor屈服并不奇怪。她站在食物链顶端，她是最知名、最受欢迎而且最敢说话的艺术家。当她开口的时候，造成的影响远远超出了社交媒体的范围。
 
　　这其实也并不是Taylor Swift第一次向流媒体音乐服务发声，早在2014年她就将自己的歌从Spotify上撤回，并发起了影响全球的网络免费音乐配额争论：“我不愿倾注我整个生命的工作来做这种对不起编曲、制作人、艺人和创造者的实验品。” 

　　大环境下坚持正版之心，QQ音乐砥砺前行
 
　　与Taylor Swift所处的欧美音乐环境相比，国内音乐大环境就要复杂的多了。虽然近期在国家政策的规范下，正版逐渐成为音乐平台歌曲主流，但诸如网易云音乐等不少国内一线音乐平台，仍旧屡屡被爆出侵权，本月初网易云音乐侵权售卖周杰伦歌曲之事，所闹出的风波想必乐迷们都还历历在目。
 
　　在这样的大环境下，选择坚持正版之心，QQ音乐其实也曾受到过不少质疑，但这些质疑从未动摇过QQ音乐坚持正版的本心，毕竟无论是从音乐人与唱片公司的角度来看，还是对于乐迷用户来说，选择一家音乐平台，更看重的除了音乐曲库的数量与质量之外，还与平台面对音乐的态度有着极大的关系。这一点从近期部分欧美数字专辑，在一众音乐平台上的销量数据对比中，也能够被很明显的看到。 

　　“双钻石”只是新起点，深挖欧美数专市场
 
　　事实上，无论对于QQ音乐来说，还是对于Taylor Swift本人而言，数字音乐专辑《1989(Deluxe)》在QQ音乐销售额突破1000万都还只是一个新的起点。
 
　　从现在来看，QQ音乐已凭借深厚的正版版权基础，拥有了一大批坚实的粉丝级用户，在华语乃至整个亚洲数字专辑市场中，销量占比超过半壁江山。也正是在这样的形势下，进军欧美乐坛，让QQ音乐曲库逐渐吸纳更多的欧美歌手作品，让用户能够听到更多来自其他国家不同风格的正版音乐，就成为了QQ音乐坚持正版之心，打造世界级全民音乐平台的必然选择。
 
　　截至目前，我们可以看到，除了Taylor Swift的《1989(Deluxe)》和《Reputation》双双拿下“双钻石”认证之外，还有不少欧美歌手的正版数字专辑，在QQ音乐上获得了不小的成就：ADELE《25》拿下双白金唱片；Rihanna《Anti》拿下双白金唱片；Ariana Grande《Dangerous Woman》拿下白金唱片…… 

　　面对愈加激烈的音乐市场，如何在众多强有力竞争者中脱颖而出，获得音乐人和用户的认可，QQ音乐坚持正版的路线是一个值得借鉴的范本。并不急于求成，通过长期的积累逐步拓展正版音乐曲库，并最终获得比同类竞品更多的用户支持，然后在此基础上站在音乐人和唱片公司的立场上考虑问题，那么下一款世界级全民音乐平台就有可能诞生。