2018年开年大剧《恋爱先生》，一经播出，就持续开启霸屏模式。前有靳东、江疏影等实力演员强势压阵，后有《好先生》幕后班底全线支撑，开播20小时全网播放量即破亿，开播22天，全网播放量突破百亿大关，成为2018年初最具话题度影视剧。而作为其内容深度合作品牌，海昌隐形眼镜也通过情境式植入与创新型娱乐推广，收获大批粉丝的关注与热议，成功开启了2018年娱乐营销之路。
（《恋爱先生》剧照）
作为一部现代时尚情感剧，《恋爱先生》定位都市年轻群体，通过程皓（靳东饰）与罗钥（江疏影饰）等人的情感故事，与年轻受众共同探讨现代感情生活话题。同时，剧中爱情故事搭配世界各国都市美景，为观众呈现了一场不折不扣的跨国时尚逐爱记。而海昌隐形眼镜的加入，亦为现代都市女性开启了时尚新视界。其也通过此次合作，引爆了隐形眼镜品牌2018年娱乐营销第一弹。品牌与影视剧进行产品植入合作早有先例，但隐形眼镜因其产品的特殊性，要想通过硬性植入获得观众认可并不易。而海昌隐形眼镜此次则巧妙的借助剧情，将海昌旗下星眸系列产品在不同使用场景进行呈现，剧中女生化妆包、化妆教学、礼物互换等情节，均可窥探到海昌隐形眼镜身影，为观众提供了更直观的消费体验。
（海昌隐形眼镜产品植入）
（海昌隐形眼镜产品植入）
（海昌隐形眼镜产品植入）
而情境性植入只是本次合作的第一步，借助《恋爱先生》热门IP资源以及带来的流量，深度挖掘优质内容，与消费者建立强关系，才是海昌所考量重点。《恋爱先生》播出后，海昌隐形眼镜不仅通过移动营销为消费者提供便捷购买渠道，而且多次挖掘出诸如“只有直男才分不清TT和隐形眼镜”等全民热议话题，并借助多渠道资源，将此次IP合作打造成一场影视剧+品牌+受众三方一起参与的娱乐营销大剧，让受众在互动中全面感知更加立体的年轻化、时尚化品牌形象。
（海昌隐形眼镜产品在视频网站进行购买渠道投放）
其实，在娱乐至上的当下，品牌与IP的合作已成大势，但要想在这场娱乐营销大战中取得胜利，则需要发掘双方的优势，不断寻求多样化创新合作模式，和受众玩在一起。《美女与野兽》上映阶段，优衣库即与其牵手，发售合作款产品，并发起赠送电影票活动，让消费者身着优衣库合作款UT观看电影，受到影迷的热烈追捧。麦当劳则是联合强势IP“小黄人”打造了一场实物&虚拟场景化全民营销，在《神偷奶爸》上映期间，不仅上市10款小黄人新品及周边产品，更开创性的借助AR技术，让消费者在用餐前，扫描小黄人图案即可与小黄人进行实景互动，吸引了大批消费者前往门店抢购。而肯德基更是和世界知名动漫公司DC合作制作漫画，将肯德基老爷爷打造成超级英雄，与绿灯侠联手开启宇宙冒险之旅，将肯德基开到了多重宇宙空间，创意性的内容合作模式，成功吸引大批DC粉丝的围观与好评。
（麦当劳&小黄人合作宣传图）
（优衣库&美女与野兽合作宣传图）
不难看出，品牌与热门娱乐IP的结合形式越来越丰富，品牌获取热度与优质内容，更好的与目前受众建立起沟通，并影响他们对品牌的认知度和记忆度，使得需求与传播顺利连接。海昌隐形眼镜在2017年就与猫眼、淘票票等国内一流的在线票务平台合作，紧贴热门国内外大片，以娱乐+体验的形式，提升受众对产品认知体验。而2018年，海昌隐形眼镜更将全面布局娱乐营销，借此获得更多的内容，为品牌的全渠道营销赋予更多时尚营销方式。
对于不断推进“年轻化、时尚化”的海昌隐形眼镜来说，2018年初始就与“高颜值、高质量”的国民剧《恋爱先生》合作，打造出全民热议话题，不仅正明了海昌隐形眼镜在合作对象选取上的独到眼光，也看得出其对深耕娱乐营销、不断挖掘创新合作模式的决心。据悉，2018年海昌隐形眼镜会继续与优质的影视、娱乐IP进行合作，丰富其品牌的数字化营销模式，除了传统的娱乐硬广合作形式外，将会尝试电视剧的创意中插，同时也会将合作范围触及至综艺领域，以求触达精准的年轻娱乐族群，并借助其声量与热度，发掘适合传播的创意优质内容，为全渠道营销助力，以及与漫画IP、游戏IP的结合。除此之外，2018年海昌还将继续与国内外热门电影合作，借助热门影片带来的高流量，以短平快的方式紧抓消费者目光，通过互联网在线票务平台（如猫眼、淘票票平台）进行体验式娱乐营销等，为消费者打造一场多样化的娱乐盛会，让2018成为不折不扣的海昌娱乐营销年。
2018-02-13 10:18:05 来源：互联网