《脱口秀大会》台前幕后，广告主中谁是赢家

　　如今网综市场已经不如前几年那样发展的如火如荼，由于相关政策的出台和网综市场的同质化严重，爆款网综越来越少，而《脱口秀大会》却在这种萧条景象下成为爆款，输出了热门话题和经典段子，获得好评无数。《脱口秀大会》火爆，除了段子接地气、卡司有名气，金主爸爸的植入还很霸气。现代牧业作为新鲜赞助商，7月刚刚上市一款高端牛奶“鲜语”，依托“2小时从挤奶到加工”品牌利益点，与节目内容自然结合，吸睛无数。

　　分析受众，深度结合节目

　　《脱口秀大会》在综艺市场上开辟了另一种节目形式，在语言类节目同质化严重的环境下一枝独秀，播放量一路走高。可以说广告主们下对了注，而现代牧业鲜语作为“新鲜赞助商”在节目中更是大放异彩，使品牌迅速打开知名度。现代牧业鲜语选中《脱口秀大会》这个IP是有其深度考量的，节目的目标观众是对生活有态度、对品质有追求的年轻人，而现代牧业的目标人群也是年轻化的、有品位的，通过与节目的契合点，现代牧业鲜语吸引了大批年轻人的关注，建立了与年轻人的交流，做到了精准投放。值得一提的还有现代牧业的花式口播，“就鲜就嫩就是好喝”和“最能装嫩的牛奶”区别于传统口播，新鲜感十足，但是又能充分体现现代牧业从挤奶到加工只需2小时的利益点及“只为牛奶初生之美”的品牌Slogan。通过一种年轻人容易接受的方式传递给他们品牌信息。

　　依托节目，定制品牌专属环节

　　在《脱口秀大会》中，现代牧业定制专属环节“鲜声夺人”，将品牌利益点“鲜”与“快”巧妙融入环节机制中，谁先能喝完现代牧业鲜语的奶，就能获得抢“鲜”发言的机会，同时给品牌吉祥物牛小嫩赋予一个打断烂梗的使命，真正将品牌诉求与节目内容完美结合，在增加曝光的同时增加了节目的趣味性。

　　收官期增加亮点，提升品牌好感度

　　《脱口秀大会》第十二期收官战，借助腾讯平台宣传优势和节目自身的话题量吸引无数网友观看，在这一期中，现代牧业的表现也是可圈可点。观众们对于“谁是大王”极为期待，现代牧业设置了一些亮点，比如品牌负责人亮相现场，表示支持候选人庞博，又有品牌吉祥物牛小嫩获得“疯狂打call奖”称号的后彩蛋，在最后一期保持一贯的软性植入，结合节目的特点，但是又有全新的亮点。加深观众对品牌的印象，提升好感度。除此之外，现代牧业外围增强social推广力度，发起“猜大王”活动，同时多个微博KOL如娱八婆等支持，紧靠节目进行扩大曝光。

　　《脱口秀大会》作为爆款网综，可以说是在产出了大量话题的同时也具备更高的商业价值，如何利用节目做好品牌营销工作是广告主们必须面对的问题，而《脱口秀大会》幕后的这场战役现代牧业可以说是大赢家。火爆的节目搭配最嫩的牛奶，让节目火爆的同时，也带火产品，实现双赢。未来现代牧业还会不会保持这样的好成绩，值得我们关注。