创始人杨水源回忆“猎兽少女”IP成长之路

只想让“中国制造”吐气扬眉

　　由广州语新文化发展有限公司投资2000多万元人民币，陈钺晖执导、“1931”向俞星、陈怡凡、范薇主演的猎兽少女系列之《光影之战》即将于10月4日国庆假期登陆大银幕。片中，“猎兽少女”三人行继续闯关打怪，炫丽的中国超级女英雄大IP再次惊现世人眼前。

　　那么这个大IP是如何酝酿诞生，又走过什么样的发展之路？创始人杨水源先生表示：“由始至终我只想让 中国制造 在世界上吐气扬眉！”原来，他心中的中华超级英雄IP族群已经初步成型，今夏国庆档即将借势“中华超人”大电影《光影之战》初露锋芒。就让我们拭目以待吧。

　　IP之伤：

　　在中国制造，无中国商标

　　1979年，改革开放之初，年轻的杨水源毕业后就进了琶洲一家玩具厂工作。最后，勤学苦练的他来到了庞大的销售市场，成为了中国早期玩具生产、销售小能手。从那个时候起，他就发现，“目所能及国内外所有的动漫玩具，比如在玩具反斗城里摆卖的，大多数的产品都是中国制造，但因为生产的都是国外IP，所以贴的只能是国外的商标标签。”

　　“我们中国自己的商标呢？很可悲，连10%都没有。”

　　切肤之痛：

　　别人在掠夺我们的智慧

　　杨水源有一段伤心记忆：

　　“在改革开放初期，我曾经做过玩具厂的厂长，从7个人、13个人的团队，后来一度发展到11万人的大厂。

　　1981年，乘着改革开放的春风，我们厂遇上了全行业大造芭比娃娃、还有变形金刚的热潮，厂房里面700-800个员工齐齐动手日夜赶工。因为产量大，所以一个工序几分钱，最后都会形成巨大的利润差。比方说，一个娃娃我们包工包料做出来是9元人民币。经过一个香港中间商转运美国，他就赚走了3元人民币的利润。

　　然后，美国的厂家放在当地的商场出售就变成了9美元（约等于90元人民币），而且还贴上美国厂家的商标标签。这让我印象深刻，隐隐有一种彻骨之痛，不单为了钱，还有我的自尊心。

　　这些融汇了我们工人勤劳智慧汗水的货品一到香港，马上就标价为15.2元人民币；再转运到欧美就标价14.99美元。如果日产30万只的话，这在当年是一笔非常大的利润。为什么别人能够这样苛待我们？为什么我们总是被欺负？被当做生产机器？就是为我们没有品牌意识，所以注定只能赚点辛苦钱。大笔的利润白白地流走。这是一种悲哀。”

　　立志崛起：

　　“中国制造”必须走向世界

　　杨水源说，“从那个时候起，我就发现，哪怕赚的钱再多，可中国就是没有自己的玩具品牌大IP，就一定会处在被动挨打被剥削的位置上。”所以，从那个时候起，他就希望，能够看到中国创造的IP，能够变身成为精彩的故事、精致的玩具，贴着“中国制造”的商标标签，骄傲地走遍全世界，

　　经此领悟，杨水源先生立志要打造出一条全产业链，既拥有自己影视作品的IP、也能够把这些IP商业化生产、销售的能力，让中国成为它们的发源地和起点，让“中国制造”的商标从这里走向世界，在欧美市场乃至世界上每一个销售市场都看见它们的身影。

　　近年来，大批美国大片裹挟的超级英雄IP横扫中国市场，让杨水源心里很不好受。但不得不承认，美片的投资大、特效好，有席卷全球票房的魔力。相比之下，中国国产影视作品，因为从来没有把眼光放到国外市场上去，所以，玩具成品当然不能走出国门，得到国外粉丝的认可。

　　不过，他也认为，现在我们中国和数十年前不一样了，不光有人才、有机器、有钱，还有了想法。所以，他认为是“时候开始了”。毕竟，没有一个自己的英雄、没有一个自己的品牌，和中国梦、民族复兴的盛世景象不相称。

　　大胆创新：

　　完美IP从商品化走向影视化

　　结合自己长期在一线的市场经验，为此，他进行了大量的调研和研究，提出了自己的想法。杨水源认为，国内一些比较知名的动漫电影，他们一开始就只想做影视产品，只想在动漫市场占一席之位，而没有考虑过商品化、没有全局观，这就造成了他们的定位、系列策划必定有较大的漏洞，后期再去弥补就相当困难了。

　　针对这个巨大的弊病，到了IP具体酝酿、定义的阶段，杨水源毅然大胆提出了自己全新的设计理念。要用市场的眼光，从长远发展的角度去规划这个IP。他说，如果一个IP，单纯从年龄段去划分市场的话，难免肤浅。既然最后会形成产业链，那么我们应该更注重影视产业的商品化，以达到全年龄段占有的目标。

　　精细定位：

　　中华超级英雄必须完美

　　但是，适合全年段的超级英雄到底长什么样子呢？杨水源斩钉截铁地说：“她必须完美！”他认为，这些超级英雄不会有缺点、一定是完美的。从剧情上说，好与坏只能是相对的，只要出现了危机，我们设计的超级英雄就是一定是正面、代表正能力的。而且因为中国的超级英雄无所不能，因此家长不用担心少年儿童会叛逆。

　　为此，他也不打算让超级英雄们走人类的寻常路，谈恋爱、和家庭闹意见这种打地气的情节，只是点到即止，只是有少量偶像派的表现来吸引孩子来看。但家长们一定可以放心，故事一定是围绕正能量展开的。

　　总之，杨水源先生强调：“超级英雄在人间就处理人间事，在处理国际乃至星际矛盾的时候就会展现出更强大的超能力、担负起更加重要的使命、也要应对更加无法预料的生死挑战。”所以，既然用得上“超级”两个字，既蕴含了一种有层次感的宇宙观，也蕴含了创作者对英雄存在意义的思考。

　　宏大构思：

　　中华超级英雄体系覆盖宇宙

　　杨水源构思了一系列的“中华超级英雄”IP，组成一个超级英雄大家庭系列。而“猎兽少女”IP就是其中重要的组成部分。经他多年研究，国外不少超级英雄，包括美日，超人形象多以男性为主，女超人本来就很稀缺。就冲着“人无我有”这一点，杨水源先生希望闯出一条创新之路。

　　他笑说，现当代中国社会女性地位不断提高，女性的消费能力、经济主导权日益强大，“谁都不敢小瞧了女性。”所以，打造一批“女英雄”IP，应该恰逢其实，而且对年轻一代的影响力不可小觑。

　　值得一提的是，“中华超人”IP一经面世，立即引起广泛关注，在9月中国西安举办的2017新光奖第六届国际原创动漫大赛中，勇夺“新思路最佳创业奖”，喜传捷报。

　　这个国庆，杨水源先生十年磨一剑的“中华超人”IP将以大电影《光影之战》抢滩大银幕，来让粉丝们一同见证中国超级英雄IP族群的成长。就让我们拭目以待，看看这个由一张订单、一个心愿开始的“猎兽少女”IP如何发光发热，为华夏争光吧。