由炫迈口香糖独家冠名的爱奇艺纯网综艺《大学生来了》第二季以超过3亿播放量完美收官。作为定位“极致青春观点秀”的网络综艺，《大学生来了》第二季受到众多年轻群体的追捧，#大学生来了#相关微博阅读量突破12亿，百度指数“大学生来了”均值高达50万。收看节目的人群中， 19-24岁的主力人群占比达到31.98%,25-30岁以26.48%紧随其后。《大学生来了》第二季凭借着垂直精耕的内容，扛鼎青春网综营销的大旗。
切中年轻群体的表达欲望，激发 “自我”意识升华
在网综节目层出不穷，面临着众多的选择下，做为一档定位年轻大学生的网综节目，如何抓住观众的注意力，是节目成败的关键。爱奇艺《大学生来了》第二季在内容上精准把握了年轻用户心理需求，直击他们内心的焦虑。现在的年轻人面对学习、社交、工作、未来，充满了各式的想象和焦虑，《大学生来了》第二季恰逢其会给予他们一个排解和希望的出口。
此外，强烈的自我表达意愿，也是以大学生为代表的年轻群体的显著特征。弗洛伊德曾说：本我是与生俱来的，也是人格结构的基础，而自我是本我的意识觉醒。大学之前，从心智上来说还处于人生观和价值观的形成时期，主要以“本我”为主，按快乐原则行事，目标是求得个体的舒适。随着不同的地域、不同的成长环境以及受教育程度的影响，这时进入“自我”为主的阶段，这时孕育的还不成熟的价值取向迫切希望与外界形成互动，并完善找到适合自我为人处事态度。
《大学生来了》正是切中了这个阶段的“表达欲望”的脉络，给予了年轻大学生群体一个平台，设置了一场关于青春与乐活的完全潜意识的“本我”表达形态，来激发和升华大学生年轻群体的“自我“意识。
《大学生来了》第二季围绕着大学生常常面临的各式问题进行讨论，秉承不定义、不评判的理念，力求原生态真实。纵观整季节目，不难发现，每一期的议题设置，都非常的接地气，也很容易激发嘉宾们的表达欲望。而且从各种观点碰撞中，嘉宾们也在被潜移默化的接受新的观点。在不同观点的碰撞后，带来积极的变化，这也是从“本我”到“自我”的意识觉醒。
花式营销层出不穷，趣味性加持边际效应
在所有品牌都在忙着抓住具有强购买力和前沿消费意识的年轻群体的时候，有什么比《大学生来了》的受众更精准呢？以独家冠名炫迈口香糖为首的众多广告主借助《大学生来了》第二季的花式营销，将产品、广告有趣的融入娱乐内容，精准的传递给消费者。创造出来内容营销边际效应，不仅增加了消费者对于广告的接纳程度，也满足了合作品牌内容营销趣味致胜的需求。
由大张伟和张大大组成的“大大大”组合，一言不合就打广告，段子式的广告植入总让人开怀大笑。而“大学生意见团”成员也是时时联系到品牌信息，比如谈论到“异地恋”的话题时，大学生代表发出“我们一起相爱就好，坚持下来一起体会那美味持久、根本停不下来的美丽人生”的感慨，表明自己经历和观点的同时，也将炫迈口香糖“根本停不下来”的品牌信息再度阐释。让品牌信息不仅仅停留在表面，而是成为内容的一部分，与大学生群体进行更深层次的触达。
《大学生来了》第二季在节目形态、内容、以及营销方式上，都极度贴近当代大学生的想法。其广告与内容边界愈加融合的趣味表现形式，也成为网综营销的趋势。随着爱奇艺持续深耕垂直内容领域，不断聚拢年轻用户的同时，也为合作品牌带来更大的商业价值。
2017-09-08 12:50:49 来源：互联网