随着95后甚至00后逐渐成为强表达力和消费力的主体，品牌们都将目标瞄准这一敢探索、爱新奇、代表着未来趋势的群体。“年轻化”的品牌印象和表达方式也似乎成为所有品牌都希望诉求的要点。但如何与年轻人进行有效的沟通，在乱花渐欲与不断推新的营销圈却并不是一条轻易达成的路途。
由炫迈口香糖独家冠名的爱奇艺纯网综艺《大学生来了》第二季，让我们看到了一些新的成效。《大学生来了》第二季自播出起，口碑与话题度不断飙升，除了更多维度的展现了大学生与众不同却最真实的思想和风格之外，也展现了针对年轻群体营销的新思路，彰显出爱奇艺纯网综艺在精众化、细分化的垂直领域内容的发酵实力。
高讨论度话题+鬼马风格 锻造年轻化吸睛大法
以95后、00后为主体的年轻群体被称为“互联网原住民”，他们愿意接受新鲜的事物和观点，崇尚自我表达，追求个性和独立。《大学生来了》第二季不仅在节目定位上契合年轻群体的喜好，在节目内容和风格上也极尽所能。
从“你的专业是你妈选的吗”到“校园霸凌现象”，从“恋爱需要套路吗”到“找工作该注意什么” ……这些话题性十足的议题够真实，也够接地气。在《大学生来了》第二季的每期选题上，都很好的契合了大学生群体的痛点。加之现场主持人与12位“大学生意见团”唇枪舌剑，真实观点的激烈交锋，引发用户强烈的情感共鸣，也表达出当代大学生对于社会、自身的理解和态度，这正是新一代年轻大学生所喜欢的和倡导的方式。
不仅如此，《大学生来了》第二季在节目的呈现上也愈加靠近年轻群体喜爱的方式。由备受当前年轻群体喜爱的大张伟和张大大联袂主持，“行走的段子”搭配 “贱萌新人王”，两个人在一起可谓魔性十足：斗嘴卖萌、自黑搞怪，时不时又搞事情进行煽情催泪的话题探讨，使整个节目泪点和笑点齐飞。从独具大张伟特色的花式口播，到不期然的随口金句频出，大大大组合，俨然将节目现场变成了对口相声，让笑声如同独家冠名商炫迈的slogan一样“根本停不下来”，也让节目本身有了天然的营销价值。再加上节目每期特邀嘉宾同样自带话题讨论度，睿智洒脱的撒贝宁、脱口秀黑马池子和李诞、相声二代郭麒麟、欢乐颂五美之一的乔欣等，都为节目增添了很多新鲜劲爆的看点。
《大学生来了》第二季每期节目无论从节奏把控还是内容饱满度，都十分精彩。嘉宾们呈现的观点犀利且有趣，大学生代表们的思维和观点都凸显年轻人先锋独特、也坦诚率真，让年轻人的喜好和对话题有了深度碰撞。这也得益于爱奇艺在纯网综艺上的创新探索，以及对于用户心理的精准把握。
年轻群体精准营销 帮助品牌进阶
对于网络综艺来说，谁能抓住年轻人的心理诉求谁就能成功。对于品牌主来说，谁能抓住年轻人，谁就拥有了现在与未来。而定位精准、受众明确的《大学生来了》无疑成为连接品牌、节目与消费者的纽带。
从收视人群画像上来看，节目的定位与受众完全符合。目前在校的大学生年龄一般在18-24岁，这个年龄层的受众对节目中的话题感同身受，再加上话题本身的广度具有普遍存在性，所以《大学生来了》的受众由大学生群体扩展为更多追求个性与时代潮流的年轻人。作为节目的独家冠名商，炫迈口香糖也通过《大学生来了》第二季的人气与流量得到了高效的曝光。不仅如此，其“根本停不下来”的品牌广告更是透过《大学生来了》第二季节目得到了进一步有力的诠释，停不下来的表达与思想碰撞的背后，是停不下来的思考与沟通，品牌也因此达成与年轻群体在精神内核上的高度统一。
不断挖掘年轻受众的兴趣点，用新颖的方式加以表达。《大学生来了》第二季不仅展现了从“合家欢”到垂直化群体的综艺发展趋势，更是品牌在精准营销上的一次成功探索，也揭示品牌娱乐营销从低阶的“形”，到内容和精神都契合的“形神兼具”的新路径。
2017-08-07 10:15:23 来源：互联网