借道“前任”的特殊气质 世纪佳缘即将在网综上燃一把

　　“我真的很喜欢她，她这一病确实变了不少，变温柔了，当然你没赶上好时候”。这是电影《失恋33天》里男主王小贱回应女主黄小仙前男友的经典台词，语气绵软和缓，意味却图穷匕见。“前任”的身份由于天然地背负了“曾经美好”、“失去”、“结束”、“告别”等一系列色彩悲悯的标签化形象，似乎已经大多数人希望与自己当下生活隔离的一根刺。而婚恋交友平台世纪佳缘却有意将其重新圈进大众的视野，推出首部婚恋题材网络综艺节目《拜托了前任》，于8月3日爱奇艺独家首播，不仅将前任与自己置于一个场景下对话，还让前任帮自己来找对象，实属奇葩！

　　关于前任：你是他的品位 他是你的口味

　　坦而言之，如果缺憾是人成长的必经过程，那么我们的爱情里，出现“前任”这一身份则是一个大概率事件。当然，理顺因为前任带来的情感困扰需要一个时间窗口，窗口期的长短又折射出人们情感韧度的差异。世纪佳缘此前针对“前任”话题做过调研，调研结果显示，窗口期在一个月内的男女性比例分别为19%和18%，半年以内的比例分别为34%和32%，半年以上的比例为47%和50%。当情感窗口期过去，大众对前任的态度便开始从决绝走向温和。此项调研的另一个数据表明，当分手责任主要在“前任”那方时，选择“老死不相往来”的男性和女性比例也仅为21%和22%，而当责任在自己及双方彼此时，这一比例更是下降了超过一倍。也就是说，当大家理性回味过后，大部分人内心中都自发产生了和“前任”“坐下来聊聊”的可能性，而《拜托了前任》在把这个可能性坚定地设置成了“我要找对象了，你来帮我参考参考”，显然，这样的理由充分又刺激。

　　社会心理学中说：人会对自己的行为，潜意识中做出合理化解释。对于《拜托了前任》所提出的用“前任”为自己新一轮找对象进行背书的课题，受众该如何进行基于自身的合理化解释？是“因为ta更了解我的喜好”？“向ta展示现在的我好让ta后悔”？“向他人控诉ta的缺点”？还是“通过彼此优缺点的第三方展示来探寻复合的可能性”？这或许是“前任”值得被挖掘讨论的出发点，标签的推翻与重塑，符合一个网络综艺的立意。

　　自制网综与内容边界的探索

　　内容，是近两年被高度提及的概念。内容的聚合能够带来流量，也能形成纵深化的用户圈层，而由此产生的价值被外化后又能带来相对高效的变现能力。世纪佳缘此次聚力于网综自制这样相对较重的内容生产，一方面在揭示当前企业对优质的相关性内容的渴求；另一方面表达了内容生产已经开启了由横向往纵深方向的转移。

　　所谓内容的横向探索，指的是通过不断地跟进新的媒介载体和热点话题，用快速和讨巧的方式迅速来形成受众共鸣；而内容的纵深挖掘，却是要通过与企业价值相关的方向切入，在一个相对固定的情感或视角剖面上做深度的内容挖掘，让受众接收到更加全面的信息，并引发思考。前者更像是龙门阵，后者却是特种兵。特别是对于世纪佳缘这样一个指向于情感婚恋服务的平台而言，本身所覆盖的用户诉求是多元的，而情感诉求的双方只有在文化和价值判断上的趋同才能更加有效地得到解决方案，这也是世纪佳缘在内容边界的挖掘上需要逐步转换的着力点。对于这个国民性的婚恋平台而言，世纪佳缘在用《拜托了前任》进行价值观的挖掘和探讨。“前任”作为情感历史的记录者，ta在让你通过回望与重拾看到自己从哪里走来，又在让你在觉察和自省中决定向何处走去。