随着经济水平的提高，越来越多的人在出行时将优先考虑地铁出行。作为一个户外信息传播平台，地铁广告俨然已成为创意聚集的场所，不少广告主不仅加大了投放预算，而且挖空心思创新。地铁环境作为一个相对封闭的空间，乘客对广告的注意力会大幅上升，怎样才是地铁广告正确的打开方式呢？
今日头条朗朗上口 “头条体”，其实新闻也可以很“接地气”
网易云音乐用扎心的乐评，牵动着过往行人的小情绪。
“百科全书”知乎用一个个特立独行的问题树立了差异化、个性化的品牌形象。
好的文案往往能令消费者迅速建立起对品牌的认知，甚至是情感的触动。这点在营销“老司机”东鹏特饮手中拿捏的恰当好处。
走心文案引共鸣
今年5月份，东鹏特饮“拼出好青年新主张”专题地铁广告登上了深圳、广州两地地铁，以及南宁的火车站。正值五四青年节当天，东鹏特饮在深圳1号线内铺设“好青年列车专线”，一系列#拼出好青年新主张#的态度海报大面积覆盖了专线列车车厢内，与广大年轻消费者进行“亲密接触”。
“有梦想不拼，与咸鱼有什么分别”，“每天一场马拉松，迟早亮出马甲线！”上班的路就像一场马拉松，害怕迟到，每天早早出门挤地铁，只为了不迟到，只为了让自己的努力默默被人看在眼里。虽然常常加班，但年轻人还是说服自己再累再困也要坚持。一系列正能量满满的扎心文案触动着上班族的心灵。
时间地点策略
此番东鹏特饮的走心文案“上墙”若是细看其实颇有“门道”。从地点上看，列车经过几大核心商圈的主干线路，人流量巨大。从时间上看，东鹏特饮“好青年列车专线”早班列车开出，赶上人流高峰，专属列车广告大面积覆盖，配合地铁晨报头版，将内容曝光最大化。早高峰作为一天忙碌的开始，上班族内心挂念着如何开展一天的工作。东鹏特饮恰恰是瞄准了上班族的这个心理，充分洞察了目标人群的特点，送上“拼出好青年”鼓励文案，为上班一族“打了一管鸡血”。正可谓天时地利人和，东鹏特饮抓住这个机会很好地完成了与年轻消费者人群的直接对话。
线上线下联动
传统的地铁广告一般都是展示型的，即品牌将想要传达的内容通过海报或视频的方式直接表现。但是这样缺乏进一步沟通的广告方式，往往会使得内容流于表面，消费者看过就忘记的尴尬。相较于其他品牌的玩法，东鹏突破传统的地铁硬广形式，在社交媒体通过意见领袖发表青年态度话题#拼出好青年新主张#，并在地铁站内通过实体广告的全天候展示为线上互动提供入口，成功打造了一波从“线上-线下-线上”的传播闭环，成功打造了一次经典的广告战役。
天时地利人和的投放策略加上走心文案，迎合了当代年轻人“敢想敢拼搏”的时代精神与品位，迅速获得年轻一代对品牌的关注和重新认知。这番成果与东鹏特饮一直坚持的“年轻化战略”是紧密相关联的。既有效传播了东鹏特饮对年轻目标消费者对“拼搏”的引导，也使得传播效果上升到更高的档次。
2017-05-15 17:02:36 来源：互联网