《梦想的声音》完美落幕 HUAWEI nova星芒闪耀倍受青睐

　　历时三个月之久的华为手机《梦想的声音》已经完美收官，在最后的巅峰歌会上，林俊杰、羽泉、张惠妹、萧敬腾、田馥甄携手惊喜导师张靓颖，共同助力九组素人选手登上梦寐以求的万人演唱会，让梦想华丽绽放。作为节目的独家冠名商，华为手机进一步尝试娱乐营销，携为年轻乐活族量身打造的HUAWEI nova与节目深度结合，成为节目中耀眼的“新星”。不仅如此，华为手机还举办“寻找nova星声音”为素人提供向上通道，邀请年轻偶像代言，助力品牌向亲民化、多元化发展。

图1：华为手机《梦想的声音》完美收官

　　冠名综艺，助力推进品牌多元化、亲民化

　　随着国内手机市场同质化竞争的加剧，很多品牌都将竞争的重点从性能的比拼转向营销的比拼。就目前的手机市场而言，年轻消费者俨然已经成为消费的主力，也让很多品牌意识到他们的巨大潜力。年轻人追求个性、追求潮流，他们更加青睐以娱乐的方式互相沟通，并且对综艺有浓厚的兴趣。因此，各大品牌着力强化娱乐营销，综艺节目也随之成为这股年轻化浪潮的重要阵地，而华为手机独家冠名浙江卫视娱乐强档《梦想的声音》，为这场“年轻之战”增添了更多看点。

图2：华为手机独家冠名《梦想的声音》助力素人歌者圆梦

　　事实上，华为在高端智能手机领域的成就令人瞩目，此次选择独家冠名《梦想的声音》，更希望通过这样一档定位年轻群体，具有巨大娱乐效应的节目，向更多人展现华为手机的魅力，建立与用户之间更加深入的情感连接。同时，华为手机也通过这种娱乐形式向年轻人们传递华为手机的年轻气息，引发消费者的情感共鸣，从而加速推进品牌亲民化和多元化。

　　形式多样，趣味玩法HUAWEI nova深入人心

　　冠名只是华为手机“进军娱乐圈”的第一步，如何在节目中将产品的优势展现出来才是最值得思考的。《梦想的声音》中让人记忆犹新的不仅是各路明星大咖与素人歌手相互切磋，HUAWEI nova的强势抢镜也是节目中最大的亮点之一。

　　节目中，HUAWEI nova已然成为了导师团的“团宠”。明星导师们不仅一起用HUAWEI nova开心自拍，还与完成切磋的素人歌手合影，记录感人的圆梦瞬间。考虑到年轻消费者对于拍照的需求，这款手机采用了前置800万像素+后置1200万像素摄像头的配置，并内置全新美肤算法和“一指美拍 十级美颜”等应用，让酷爱自拍的年轻人们在电视机前隔着屏幕都能感受到这款手机的无限魅力。此外，HUAWEI nova强大的修图功能也被导师交口称赞。在第十一期节目中，林俊杰和萧敬腾二位导师更是借助这款手机为现场化身“P图小能手”，为彼此量身打造美妆效果，还表示：“HUAWEI nova修图真方便！” 

图3：HUAWEI nova凭借强大功能成为导师团“团宠”

　　HUAWEI nova的功能不止于此。在素人歌手的表演环节，五组明星导师还利用HUAWEI nova的指关节截屏功能快速地为素人歌手推荐适合的讨教对象，简单又便捷。而HUAWEI nova内置的DTS7.1环绕音效，能够提供沉浸式的音乐体验，还原录音棚效果，让使用者仅用耳机就体验家庭影院级的震撼效果，无论何种音乐都能获得优秀的音质体验，是素人歌手和所有热爱唱歌的消费者的练歌“神器”。

图4：HUAWEI nova指关节截屏和DTS音效功能强大

　　寻找“nova星声音”  圆素人音乐之梦

　　人人都有一个音乐的梦想，但实现自己音乐梦的路途却并非一帆风顺。为了让热爱音乐的人们实现自己的音乐梦，华为手机发起了“寻找nova星声音”活动让脱颖而出的素人们有机会直接登上《梦想的声音》舞台，与明星导师们同台切磋、成为万众瞩目的梦想之星。对于爱好音乐的年轻人而言，在K歌平台演唱作品无疑是当下最流行的展示自我的方式，而通过这种简单的方式就有可能获得与明星同台切磋的机会，对他们更是有极大吸引力。

图5：华为手机举办“寻找nova星声音”活动

　　华为手机联手《梦想的声音》通过全民K歌这样具有庞大用户群体的平台进行推广，为广大年轻人们提供了一个发掘梦想、追逐梦想、实现梦想的平台，为素人提供圆梦的捷径、让更多人意识到音乐之梦并非遥不可及，鼓励人们大胆展现才华，勇于追梦。同时，华为手机也借助这种方式，进一步渗透年轻市场，从而加快品牌向亲民化转型。

图6：nova星人登上《梦想的声音》圆梦舞台

　　明星代言与独家冠名形成合力  明星效应成效显著

　　在节目中，HUAWEI nova凭借“一指美拍 十级美颜”、“指关节任意截屏”、“DTS音效”等功能成功抢镜，甚至成为明星导师的“团宠”，使更多人开始了解、熟悉这款产品。但华为手机的目标并不仅限于此，在独家冠名《梦想的声音》之余，还邀请鲜肉明星张艺兴和关晓彤代言，深化HUAWEI nova“潮流·轻旗舰”的品牌形象。

图5：HUAWEI nova代言人张艺兴

　　如今，明星代言已经成为手机圈营销的新兴模式。适合的代言人一方面能赋予品牌与产品与众不同的特质，形成“1+1>2”的传播效应。在“最佳CP”火爆手机圈的大背景下，华为也不失时机地为nova量身邀请了代言人：在音乐、影视、综艺三大不同领域的表现都十分抢眼的张艺兴，集清纯、长腿、学霸于一身的关晓彤，这两位年轻的偶像显然非常契合华为nova的品牌调性：年轻、时尚、高颜值、品位。此外，作为优质偶像，两人有着数量庞大的粉丝群体以及不俗的曝光度，此次他们成为HUAWEI nova手机代言人，也更加有利于华为手机向消费者传达品牌理念，使他们对产品产生认同，从而进一步拉近与消费者之间的距离。

图7：HUAWEI nova代言人关晓彤

　　在年轻群体日益成为智能手机市场消费主力的今天，如何增强品牌与消费者的情感联系已经成为每个品牌迫在眉睫的课题。此次华为手机独家冠名浙江卫视《梦想的声音》，不仅顺应市场潮流，还以HUAWEI nova手机的强大功能作为切入点为素人打造了一个实现梦想的舞台，鼓励他们勇敢追梦，更邀请年轻偶像代言全新的年轻化产品，增强了与消费者之间的情感连接的同时，也进一步推进了华为手机品牌多元化进程。

　　如此来看，HUAWEI nova已经不单是一个产品，而是更多的代表了一种思潮、一种文化，为人们传递着有关于激情与梦想的价值观。