互联网公司或创天价代言费腾讯应用宝被曝将再签代言人

　　4月15日，曾经爆料张艺谋全家福、姚晨出轨的微博帐号“长春国贸”再爆料，称当红小生陈伟霆、吴亦凡将携手一位一线女神级明星共同拍摄某企鹅旗下产品广告片。

　　在其开列的猜测名单中，刘亦菲、邓紫棋、杨幂、陈妍希等一线女星悉数在内。两位当红男神加上一位一线女星，以市面价格记，应用宝此举或创下高达3千万人民币以上的天价代言费，创下互联网公司之最，将时下互联网公司愈演愈热的娱乐营销推至顶峰。

图1：“长春国贸”爆应用宝将再添一线女星为代言人

　　自去年起，互联网公司大肆推动娱乐营销，除了12月份应用宝的陈伟霆、吴亦凡代言之外，腾讯手机管家邀金秀贤代言之外，百度、赶集网等也纷纷签约鹿晗、范冰冰等明星作代言人。

　　在这一系列互联网公司娱乐营销的背后，或意味着APP正在进入快消品式的营销时代，运作方法日益注重品牌，并将大肆搭乘娱乐顺风车。

　　移动互联网上，人们的基本应用需求已经得到满足。新近推出的各种APP往往只能从垂直和相对细分领域，品牌和口碑成为移动互联网深入发展期抢占用户吸引力的重要因素，而APP竞争也从功能性向品质和应用平台的品牌营销跃迁。在快消品式的营销中，明星的影响力、粉丝经济能释放的能量是最强大的武器。

　　应用宝这次的天价代言，显然也并非是一时兴起，而是因为尝到了明星代言的甜头，有消息称，在去年12月，陈伟霆、吴亦凡拍摄的第一季广告片播出后，曝光量达到了3.7亿次，相关微博话题的阅读量达6亿。据透露，这条广告片投放在全国一二线城市的电影院、地铁、公交、网络视频网站等各大平台，为应用宝新增了不少85、90后年轻人群。

　　事实上，腾讯应用宝的娱乐化运作一直是整个行业的先锋。先是制作了一档每周播出的娱乐节目《应用宝典》，请来了魏晨、大张伟等一堆明星为各个应用站台。后来又邀请两位当红小鲜肉陈伟霆、吴亦凡做代言。今年1月，又和安徽卫视举办了“星app之夜”，现场林志玲、林志颖、韩庚等多位演艺界大腕共同颁出了2014年十大最具突破APP和年度最具影响力APP。而此次又打算再签一名女星代言人，与陈伟霆、吴亦凡拍摄第二季广告片。

　　而娱乐营销的威力也在应用宝身上展露无遗。在艾瑞今年1月份的应用商店数据中，腾讯应用宝的用户覆盖率已经高举市场第一，领先于360手机助手、百度手机助手等老牌巨头。要知道，在一年前，应用宝的市场份额还只是第五名左右。而此次天价代言费，也再次显露出腾讯应用宝巩固自己应用分发行业第一的决心。