首页 明星 电影 电视 音乐 综艺 体育 热点 科技 滚动新闻 图库 明星库

音乐+物流:酷我音乐和京东物流中秋联动如何引年轻群体追捧?

2021-09-22 12:55:11    来源:互联网 当前位置:首页 > 音乐 > 焦点 > 内容

  9月21日,酷我音乐联合京东物流,跨界打造中秋专供的“音乐版快递盒”,以小博大获得Z时代的追捧,给我们提供了一种全新的解题思路。

1.jpg

  用物流突破音乐边界   用场景发现音乐的更多可能

  刚看到这个“音乐版快递盒”时,我是不以为意的,这不就是定制版的快递盒吗?除了好看,也没啥特别的地方啊?但寻味过来后,不得不为酷我音乐与京东物流的跨界场景营销叫声好。

  这次酷我音乐与京东物流跨界打造的“音乐版快递盒”,就是一次意料之外,却又完全在情理之中的场景营销。

  快递与音乐,看似毫不相关的二者,其内核,却有诸多共性。快递与音乐在中秋相遇,极其巧妙的将二者的共性,表现得淋漓尽致。酷我音乐作为成立于2005年的头部数字音乐平台,与率先提出“京准达”的京东物流,在中秋这天,将名为「乐光宝盒」的“音乐版快递盒”,如期派送而至。反传统的撞色设计,印在盒身的寄语,与手机扫码就能出现的歌单,再加上打开就能收到专属的联名中秋卡片,都在向你表达,这个中秋,有人挂念你。若你因种种原因未回家,那这份惊喜,就用音乐陪你异乡团圆;若你正在与家人享受欢聚时光,那这份惊喜,就用音乐为你们的当下添彩。

2.jpg

  酷我音乐找到快递这个不起眼,却又重要的场景,巧妙的将音乐嵌入进去,没有突兀,无需强调,在收到盒子那一刻,你会觉得,难道不应该这样吗?这样的场景,正说明物流是音乐是能发挥价值的地方,也为用户创造了一种全新的音乐消费体验。

  与年轻群体共同探索   持续品牌年轻生命力

  此次中秋跨界联动,除了场景深刻洞察带来的以小博大,更值得称赞的,是品牌能真正与用户玩在一起。

  “乐光宝盒”开始派送前,酷我音乐官方微博便提前发布预热海报,并上线“假如我有月光宝盒”话题开启互动。“月光宝盒”这一概念不言自明,且属于星爷一代都曾幻想过的“法宝”,其具备的穿越特性,再结合中秋特有的思想情绪,自然能激发用户参与,命名的巧妙设计,在这一刻发挥其话语的力量。

  在派送当天,酷我音乐官方微博再同步发布“乐光宝盒揭秘视频”,与线下派送形成推广协力,让活动热度达到峰值。这支仅有15秒的视频,一经发布,便被众多大V、蓝V转发,更是收获众多粉丝的“芳心”,纷纷大呼我要。

  能引起年轻群体的追捧,是品牌方将本应温情的中秋佳节,选择以快节奏、多色彩、高变幻的风格来揭秘“乐光宝盒”,并全方位无死角呈现出“乐光宝盒”的实际面貌,这更符合年轻群体价值偏好。

3.jpg

  “乐光宝盒”在派发后,便有用户开始晒自己收到的盒子,并分享自己的喜悦。而这其中,有一个不太一样的盒子——“吉他版乐光宝盒”,这是一个用户收到盒子后,将其改造成了吉他,将其称之为“酷我音乐吉他”

  能准确洞察用户喜好与风格,并能准确找到共识载体,是一个品牌能引发参与的基本面,在此基础上,再具备敏锐的用户行为嗅觉,并即时响应,引发追捧可以说是必然。这也是所有重视长期价值、希望能收获年轻群体青睐的品牌发展必经之路。

  音乐行业发展进入新时代  酷我音乐跨界提供新思路

  这次的“乐光宝盒”,证明了酷我音乐与京东物流跨界营销策略的正确性。对酷我音乐来说,这也是其以优质内容为核心,不停进化升级,不断满足用户日新月异的需求,通过多种形式的链接,放大音乐的陪伴价值,发现音乐更多可能的一次探索。

4.jpg

  音乐作为人类通用语言,可能会在科技和智能的支持下,发挥更大的价值和作用,但对于普通用户来说,更妥帖的场景更契合的音乐,是一件更美好的事情。

  此外,酷我音乐与连锁咖啡品牌COSTA COFFEE的联动,开启名为"音乐潮专线"的跨界主题活动,通过精选夏日歌单、粽子礼包、故事征集等方式,再推出时髦酷炫的潮流单品周边、咸甜兼具的奇妙口味粽子,搭配端午时间节点,强互动、短路径的营销策略,亦是音乐陪伴价值的放大与音乐场景的探索。

34.9K
猜您喜欢
  • 张学友 国语新歌《又十年》触动心灵之作  道出聚散离别 唱尽往事如烟
    张学友 国语新歌《又十年》触动心灵之作 道出聚散离别 唱尽往事如烟   2023年张学友推出最新国语单曲《又十年》,用淡然的口吻,道尽人生里的聚散离别,岁月中...
  • AcQUA源少年重磅推出心动单曲 《e步e步》洋溢青春活力甜蜜来袭
    AcQUA源少年重磅推出心动单曲 《e步e步》洋溢青春活力甜蜜来袭   超能量青春男团AcQUA源少年由队长黄莑茗、卢佾旸、李秉谕(贡丸)、林毓家、须弘道所组成...
  • Eason陈奕迅Fear and Dreams演唱会圆满落幕,歌迷奉献惊喜,陈奕迅感恩落泪
    Eason陈奕迅Fear and Dreams演唱会圆满落幕,歌迷奉献惊喜,陈奕迅感恩落泪   Eason陈奕迅Fear and Dreams演唱会终于进入到了第27场,同时也是此次演唱会的尾场。昨...
  • 《2022中国好声音》回归首期即火,低度酒独家合作伙伴十七光年强势借力“突围”
    《2022中国好声音》回归首期即火,低度酒独家合作伙伴十七光年强势借力“突围”   如今的年轻人不是不爱喝酒,而是在喝酒这件事上,有更多自己的消费见解:微醺胜过买醉,...
  • 某品牌镜片官网下架王力宏代言 今年3月才签约
    某品牌镜片官网下架王力宏代言 今年3月才签约 28日,某品牌镜片官网已下架王力宏形象代言。该品牌工作人员表示,现在无法透露相关信息,具...
  • 王力宏是否会被列为劣迹艺人?国台办回应
    王力宏是否会被列为劣迹艺人?国台办回应 12月29日,国台办举行例行新闻发布会,有记者提问,台湾艺人王力宏日前称将暂别演艺圈。请问...
  • 美女热图
    Copyright © 2008-2023 娱乐在线  版权所有   Inc. All Rights Reserved.    冀ICP备08108040号 冀公网安备 13108202000309号
    欢迎广大网友来本网站投稿,网站内容来自于互联网或网友提供 客服QQ:67650701  
                  
    新浪微博
    返回顶部
    明星 电影 电视 音乐 综艺 体育 热点 科技 滚动新闻 图库 明星库
    关闭